Analyse d'une publicité, fond de teint Lancôme, assurance, contrôle de soi, perfection, visage, femme, profil, couleurs prédominantes, couleurs chaudes
Ce visuel publicitaire est présenté par Lancôme, il nous expose son dernier produit : un fond de teint qui a l'air révolutionnaire nommé « teint idole ultra ». C'est avec ce fond de teint que Lancôme présente sa vision de l'idéal féminin. Cette photographie fait référence à l'Égypte. On peut en effet remarquer que le visage de la femme est de profil, et par sa posture on peut penser à Néfertiti, cela rappelle les Pharaons qui possédaient les secrets du maquillage et de la beauté. De plus, la photographie est prise de manière pharaonienne.
Que cherche Lancôme dans cette publicité ?
[...] Avoir un physique impossible comme vu en cour avec la tyrannie du corps idéal Lancôme fait ici de la communication de marque en ouvrant et fermant la publicité, il donne à son produit sa notoriété. Les couleurs prédominantes Ce sont les suivantes: - Les couleurs chaudes: le beige/jaune/doré, la couleur chair et terre, sont majoritaires dans le visuel, car elles rappellent la couleur de la peau et des lèvres de la jeune femme ainsi que celle du flacon de fond de teint. [...]
[...] La publicité montre l'aventure entre la femme et son fond de teint, elle devient irréelle, intouchable grâce à lui ; mais elle montre aussi le rapport entre la femme et les clients, car la jeune femme de par le visuel renvoie un sentiment de bien-être à la consommatrice, ce qui va pousser celle-ci à acheter le produit en question pour ressentir ce même sentiment. Mais cette publicité incite aussi à découvrir l'univers de Lancôme, c'est-à- dire tous ces autres produits. [...]
[...] On peut retrouver ces mentions sur le flacon du fond de teint, ainsi que sur l'apport textuel. Dans le slogan, on peut remarquer le MON C'est comme si la femme nous parlait de son fond de teint, et elle nous incite à avoir le même, pour se sentir aussi divine, parfaite et belle qu'elle. L'analyse du texte Le texte apporte un complément au visuel, car il précise de manière plus détaillée les atouts du produit. Ceux-ci sont énumérés par trois grands points, deux de ces tirets commencent par ultra en tout dans toute la publicité on retrouve ce mot 4 fois, ce qui montre une amplification. [...]
[...] On observe d'ailleurs un contraste entre la douceur de son teint et la provocation qu'on peut voir dans ses yeux. Et enfin, on peut remarquer que la lumière jaune/dorée symbolisant la chaleur et la pureté est devant elle et l'ombre derrière, on peut imaginer qu'elle se dirige vers un lieu inconnu, mystérieux. La deuxième image représente le flacon du fond de teint nommé teint idole ultra il est positionné en bas à gauche du visuel, dans la continuité du cou de la jeune femme. [...]
[...] On peut donc dire encore une fois que le produit est innovant et futuriste. On peut rajouter que ces couleurs donnent une image très lumineuse, mais aussi une impression de chaleur, et que l'utilisation d'autres couleurs est très restreinte pour rester dans l'homogénéité de l'ensemble de la photographie. Ces couleurs montrent qu'on ne se trouve pas dans un univers psychédélique, mais dans l'histoire antique avec de nombreuses références à l'Egypte. Conclusion A la problématique on peut répondre que Lancôme veut lancer son nouveau produit, c'est pourquoi il utilise ce visuel. [...]
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