Analyse SWOT - Gemey Maybelline

Extraits

[...] Analyse SWOT A. Forces La première des forces de Gemey Maybelline est d'appartenir au géant L'Oréal. Comme nous l'avons précisé dans l'introduction, le groupe est le leader mondial sur le marché des cosmétiques et produits de beauté et cela le rend presque invulnérable en termes de notoriété. Gemey existe depuis de nombreuses années et a gagné sa place dans le groupe, elle est d'ailleurs l'une de celles qui rapportent le plus à L'Oréal en termes de rentabilité/ chiffre d'affaires. Gemey est de plus une marque que l'on trouve partout et à fortiori dans les grandes surfaces. [...]

[...] Il ne s'agit pas ici nécessairement de gagner de nouveaux clients en tous cas pas sur le court terme, mais bien de participer à la vie des consommateurs en les invitant à des événements dont la marque est partenaire. Même si Gemey est une marque très connue, ce type de publicité est toujours très positif, surtout sur un segment où la concurrence est très rude. D. Menaces La première des menaces reste comme on peut s'y attendre la concurrence. Il existe une multitude de grandes marques prêtes à faire de l'ombre à Gemey sur le marché. Nous parlions plus haut dans le paragraphe des faiblesses de la crise économique et plus spécifiquement de la baisse du pouvoir d'achat. [...]

[...] Néanmoins, ce type de dépenses n'est pas vital pour la vie de tous les jours et le chiffre d'affaires est lié aussi à la situation économique du pays. En outre, la marque connait une forte dépendance envers les marchés des pays nordiques notamment et les pays très développés comme les USA et l'Europe, ce qui pourrait lui porter préjudice sur le long terme. En effet, il s'agit maintenant de prendre l'ascendant sur les pays émergents qui peuvent amener de nouveaux types de clients. Notons ensuite que le nombre de salariés reste très important, que ce soit au niveau de la production, de la recherche et du commercial. [...]

[...] Le secteur de la beauté est en effet un domaine où il s'agit de toujours être au fait des dernières modes et tendances, afin de ne pas se faire distancer par les concurrents. La menace la plus importante pour Gemey est la concurrence. Qu'elle provienne des marques de luxe comme celles plutôt bon marché, elle reste très dense et le pouvoir de négociation est très fort. Les marques distributeurs des grandes surfaces parviennent à créer l'illusion en fabriquant des produits de très bonne qualité dont le design ressemble de plus en plus à ceux des produits de luxe et qui ne manquent pas de séduire les consommateurs. [...]

[...] En effet, certains secteurs sont très prisés par les nouveaux acteurs potentiels et pour cause : il s'agit de vraies niches commerciales. C'est un peu ce qui tend à se passer sur le segment des cosmétiques et des produits de beauté. Beaucoup de nouveaux acteurs tentent leurs chances, notamment sur le marché des produits bios afin de se faire une place de choix au niveau des plus grands. Cependant, la réalité en tous cas en France est toute autre puisque quelques géants dominent largement le marché et L'Oréal en fait indéniablement partie. [...]