Analyse SWOT de Moët et Chandon, marché du champagne et spiritueux, secteur du luxe, performances financières, LVMH, forces et faiblesses, menaces et opportunités, marché asiatique, réseaux sociaux, sponsoring, stratégie marketing, saisonnalité des ventes, environnement concurrentiel, La Veuve Clicquot, Mumm, Boizel Chanoine, Piper et Charles Heidsieck
Moët et Chandon est une société de champagne et de spiritueux de luxe, qui fait en outre partie du géant LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy) depuis plusieurs dizaines d'années. L'entreprise a été créée en 1743, et possède une très belle propriété en Champagne, qui fait plus de 1200 hectares. Environ 25% de la production est réalisée avec des raisins provenant de cette propriété, et la cave souterraine compte plusieurs kilomètres de distance. Le groupe compte 1650 employés et chaque année, ce sont près de 26 millions de bouteilles qui sont embouteillées.
Dans le domaine de Moët et Chandon, ce sont près d'un million de bouteilles qui reposent sous terre. En 2017, le chiffre d'affaires du groupe s'élevait à 1,5 milliard d'euros. Il s'agit par ailleurs de la marque de champagne la plus vendue en France. Le groupe Moët et Chandon produit et fabrique plusieurs types de produits : l'impérial, le rosé impérial, le nectar impérial et le grand vintage. Tout comme la grande majorité des producteurs français de champagnes, Moët et Chandon utilise trois cépages principaux dans sa cuvée : le Chardonnay, le Pinot, et le Pinot Meunier.
[...] Analyse SWOT de Moët et Chandon I. Introduction A. Moët et Chandon Moët et Chandon est une société de champagne et de spiritueux de luxe, qui fait en outre partie du géant LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy) depuis plusieurs dizaines d'années. L'entreprise a été créée en 1743, et possède une très belle propriété en Champagne, qui fait plus de 1200 hectares. Environ 25% de la production est réalisée avec des raisins provenant de cette propriété, et la cave souterraine compte plusieurs kilomètres de distance. [...]
[...] Les ventes de Moët et Chandon sont donc en grande partie saisonnières. De plus, les stocks sont très importants, alors que bien souvent, les ventes ne peuvent pas suivre. Si faire partie du géant LVMH ouvre forcément des portes, il faut admettre que se cantonner à la vente du champagne seul limite un peu le champ des possibles et restreint le nombre de clients sur le long terme. C. Opportunités Comme toute société de luxe qui se respecte, Moët et Chandon possède une relation privilégiée avec sa clientèle. [...]
[...] Le champagne incarne de toute évidence l'industrie du luxe, depuis des dizaines d'années et reste un incontournable de la tradition française. C. L'analyse SWOT du groupe Moët et Chandon L'analyse SWOT qui va suivre a pour objectif de mieux analyser l'environnement du groupe Moët et Chandon. Nous verrons dans un premier temps ses forces et ses faiblesses, qui font partie du diagnostic interne de l'entreprise. Nous étudierons ensuite les opportunités et les menaces liées à la société et qui servent davantage au diagnostic externe du groupe. II. [...]
[...] Notons que la bouteille de champagne la plus chère au monde compte 1,8 million d'euros Selon un sondage Français sur 10 consomment du champagne et les ménages achètent environ 8 bouteilles par an, avec une forte augmentation du nombre de bouteilles dans la période Noël/Nouvel An. Ce sont les consommateurs de plus de 45 ans qui seraient les plus friands de champagne, et plus de 60% des Français déclarent en consommer de temps en temps, mais n'y connaitre rien ou pas grand-chose aux marques et à la qualité des différents produits. Le prix moyen d'une bouteille de champagne est de 24 euros en grande distribution. Le champagne de luxe montre vite et certaines bouteilles peuvent coûter plusieurs centaines d'euros. [...]
[...] Analyse SWOT A. Forces Moët et Chandon est une marque connue mondialement depuis des centaines d'années. À ce titre, elle possède une image plutôt prestigieuse sur le marché des spiritueux de luxe. Notons ensuite que Moët et Chandon est relié au groupe de luxe LVMH et possède à ce titre une double notoriété : le champagne et l'association à l'un des groupes les plus prestigieux du monde. Le secteur du luxe dans tous les domaines connait une croissance assez importante ces dernières années. [...]
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