Analyse SWOT de My Little Paris, Aufeminin, My Little Box, My Little App, performances financières, secteur de la beauté, marché des cosmétiques, made in France, forces et faiblesses, menaces et opportunités, pouvoir d'achat, stratégie marketing, environnement concurrentiel, Belle au naturel, My Pretty Box, Cosmopolitan Box
My Little Paris est un site internet qui permet aux abonnés de recevoir des bons plans en tous genres. En 2013, le groupe Aufeminin rachète 60% de My Little Paris pour près de 24 millions d'euros, et ce n'est qu'en 2018 que la même société décide de racheter les 40% restant. My Little Paris a été fondé en 2008 par deux soeurs, Fany et Amandine Péchiodat. Ce groupe se décline aujourd'hui en plusieurs abonnements : My Little Box et My Little App disponible sur smartphones.
My Little Paris, ce sont 7 newsletters envoyées aux abonnés qui regroupent tous les bons plans dans des domaines très variés : restauration, beauté, sport. Écrites sur un ton très décalé et humoristique, elles possèdent un grand succès partout en France ainsi qu'à l'étranger, où le nombre d'abonnées n'a cessé de croître depuis sa création. My Little Box sont des produits de beauté et accessoires divers personnalisés envoyés pour environ 16 euros. L'abonnement peut être mensuel ou annuel.
[...] Ces forums sont généralement ouverts à tous et ils constituent une forme de publicité pour la société. Dans les faits, rien ne vaut une série d'avis positifs pour déclencher un processus d'achat chez le consommateur. Même s'il ne connait pas personnellement les gens qui sont satisfaits de la prestation, ils n'hésitent pas à s'inscrire et à faire confiance, dès lors qu'il y a plus de 60% d'avis positifs. My Little Paris est en outre également présent sur les réseaux sociaux et en particulier sur Facebook, qui est l'un des sites les plus visités et fréquentés au monde. [...]
[...] La deuxième menace est la crise économique. Il va de soi que ce type de dépense est considérée comme superflue, ce qui peut engendrer moins de ventes sur le long terme. Ensuite, si l'on parlait dans le paragraphe précédent de la multitude d'avis positifs, il va de soi que certains consommateurs ne sont pas satisfaits, et ils n'hésitent souvent pas à poster sur le net tout ce qui ne leur a pas plu. Dans cette optique, on remarque que les internautes se focalisent beaucoup sur ce qui est négatif et nettement moins que sur tout ce qui relève du positif, ce qui peut finir par porter préjudice au groupe. [...]
[...] De nombreux forums de discussions ainsi que des bloggeurs permettent aux internautes d'avoir accès à différents avis, qui peuvent précipiter la décision d'achat ou au contraire la freiner si les avis ne sont pas bons. C'est donc à la fois une opportunité et une menace. My Little Paris possède une dizaine de concurrents en France, ce qui l'oblige à innover sans cesse pour ne pas lasser les clients qui peuvent décider de rompre leur abonnement n'importe quand. Les services de la poste peuvent enfin laisser à désirer et engendrer des retards dans les livraisons de box, et donc augmenter les avis négatifs sur le net. [...]
[...] My Little Box propose des produits variés pour toute la famille, puisque même les enfants ont désormais leur propre box mensuel. Partenaire d'un grand nombre de grandes marques, la société a su s'infiltrer un peu partout sur le marché et se faire connaitre du grand public sans pour autant dépenser d'argent dans la publicité. Bien entendu, des faiblesses sont également présentes comme le fait que les envois sont très impersonnels, trop peut- être, surtout que les consommateurs aiment à se sentir uniques. [...]
[...] My Little Paris est arrivé sur le marché en 2008, soit exactement au bon moment, puisqu'internet et plus particulièrement le commerce électronique commençait à battre son plein. Aujourd'hui, sa notoriété est mondiale et le groupe s'est naturellement imposé sur le segment des leaders du marché. Nous parlons de tendance, mais plus que cela, il s'agit même d'un véritable effet de mode, qui tend à durer, ou tout du moins qui ne s'est pas essoufflé depuis sa création. On devine aisément pourquoi. [...]
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