Avantages et inconvénients de la stratégie de la marque Hermès

Extraits

[...] L'entreprise doit se diversifier pour assurer sa rentabilité. En effet, les nouveaux produits amènent la pérennité financière à la marque parente (marque mère) en échange de sa notoriété. On remarque donc qu'Hermès est sur un segment de marché très large car il s'agit du luxe. La marque produit permet à chaque marque d'avoir son propre positionnement et sa propre promesse publicitaire. Chaque produit est indépendant l'un de l'autre. [...]

[...] Avantages et inconvénients de la stratégie de la marque Hermès Avant de définir la stratégie de marque employée par Hermès, il convient de définir la caractéristique de la marque mise en place par Hermès. Lors du lancement la société a décidé de mettre en place une stratégie de marque d'image car la qualité intrinsèque du produit est difficile à différencier ou à évaluer par le consommateur. En effet, Hermès produit et commercialise uniquement des produits de luxe à forte valeur ajoutée. [...]

[...] Nous allons ensuite étudier la stratégie de marque mise en place par Hermès. Il existe quatre stratégies bien distinctes qui sont : Il apparait clairement que la stratégie de marque utilisée par Hermès est une stratégie de marque caution, grâce à sa notoriété et son image, on authentifie directement le produit et éventuellement son origine et sa qualité. On considère que le client identifie la marque car elle est une garantie marketing car la marque est cautionnée par le message publicitaire. [...]

[...] Les produits ont été réédités, réinterprétés, recréés : ils sont intemporels et ont permis de forger l'identité de la marque Hermès. De plus, Hermès utilise également une stratégie de marque globale car la marque est commercialisée de la même façon à travers le monde. En effet, son positionnement et son marketing sont identiques sur tous les marchés internationaux. Avec une stratégie de marque globale, Hermès bénéficie de ces avantages : Hermès bénéficie d'une image mondiale et cohérente pour ses produits ; Sa notoriété est internationale. [...]

[...] Comme nous l'avons vu au préalable, Hermès propose une promesse publicitaire unique qui s'applique à l'ensemble de ses quatre domaines d'activité, à savoir : la maroquinerie, le prêt-à-porter, les montres, les bijoux, les accessoires et les parfums. Les activités d'Hermès sont regroupées autour d'un seul métier commun qui est le luxe. La marque ombrelle est une stratégie utile pour une seule marque, un seul positionnement et quelques produits. A chaque positionnement/produit, on a une promesse publicitaire. Cette stratégie est purement financière et non pas marketing. Elle ne concerne que les entreprises qui sont sur des segments de marchés étroits. [...]