Dans quelles mesures la marque Balenciaga opte-t-elle pour une stratégie de « masstige » ?

Extraits

[...]  Stratégies marketing du luxe ou stratégie marketing traditionnelle ? Balenciaga ne rentre pas totalement dans une stratégie masstige. On pourrait plutôt parler d'une nouvelle forme de luxe développée par Demna Gvasalia pour rafraichir sa marque et faire du buzz. Pari réussi car les internautes parlent de ses dernières créations comme le sac ressemblant au cabas de Ikea, le vêtement hybride (chemise et tee-shirt) ou encore les Crocs à talons. Certains qualifient ces collections de« ugly design » et n'hésitent pas à pointer du doigt la folie du créateur. [...]

[...] 1 Dans quelles mesures la marque Balenciaga opte-t-elle pour une stratégie de « masstige » ? 2 Introduction Luxe ou Masstige ? : Le cas BALENCIAGA  Le luxe est apparu à la Renaissance et s'est développé depuis la Révolution Industrielle (héritage historique lié à la culture et à l'économie de la France)  Démocratisation du luxe dès 1984-1985 grâce à la politique de Jack Lang (ministre de la Culture qui fait du Louvre un lieu de rencontre pour les grands couturiers Français)  Succès mondial des entreprises de luxe Françaises :  Le luxe est le 1er secteur exportateur de la France  Raisons principales de ce succès: notre société est de plus en plus matérialiste, l'individu a besoin de se différencier par rapport à autrui et son pouvoir d'achat a augmenté depuis les années 50  La mondialisation (accès à de nouvelles cultures, nouveaux désirs ) est aussi à l'origine de l'accroissement des ventes du secteur du luxe Français forme de prospérité planétaire (émergence des classes moyennes étrangères qui se tournent vers les collections des couturiers français)  Cet effet de mode a rendu le luxe plus accessible et a laissé place au « new luxury ». [...]

[...] C'est avant tout un choix de porter Balenciaga.” Nicolas Ghesquière Balenciaga tend vers le masstige?  Marketing Mix   Produit : Gamme large et profonde  Prêt-à-porter féminin & Masculin, Maroquinerie, Chaussures, Accessoires, Lunettes et Parfums  Balenciaga renouvele perpétuellement ses techniques de création, qualifiées de raffinées et magistrales Prix : Politique d'écrémage  De 105€ à 9950€ pour les collections femmes  De 85€ à 1795€ pour les collections hommes  Cible: clientèle haut de gamme mais également les personnes sensibles à l'effet Veblen (acheter un bien à un prix élevé pour être reconnu socialement et en adéquation avec la couche sociale supérieure   Promotion : Hors médias traditionnels et hors médias web  Campagnes de presse (magasines: Vogue par exemple)  Egéries de la marque (comme Charlotte Gainsbourg) pour promouvoir les collections du créateur (participation à des défilés de mode comme la Fashion Week )  Internet: newsletters (pour fidéliser sa clientèle) et les réseaux sociaux pour communiquer sur les nouvelles tendances  Merchandising visuel dans les Pop-Up stores avec des exclusivités magasins et des éditions spéciales + expérience grâce aux conseillers de vente qui adoptent une attitude complètement Balenciaga  Partenariats avec des enseignes comme Coty pour relancer ses parfums au travers de la notoriété de cette marque  Expositions comme celle en hommage à Cristobal Balenciaga aux Docks-Cité de la mode et du design à Paris Distribution : Sélective  79 points de vente répartis sur 11 pays  La marque détient ses propres magasins(Balenciaga 336 rue St Honoré mais aussi les grands magasins comme Galeries Lafayettes) et ses boutiques en ligne  Cependant, nos nombreux sites e-commerce comme vestiaires collection, matches fashion ou encore farfech vendent certains produits de la marque Balenciaga tend vers le masstige  Stratégies de luxe ou stratégie marketing traditionnelle ? [...]

[...] Comment définir un produit de luxe ? a. b Distinction entre luxe et masstige Balenciaga tend vers le masstige ? a. b. Luxe et Masstige : Présentation de la société Marketing Mix (Produit, Prix, Promotion, Distribution) c. [...]

[...] Stratégie marketing de luxe ? résultats questionnaires) 3. Le masstige, nouvelle alternative au luxe ? a. b. Avantages Limites & Risques Luxe et Masstige  Comment définir un produit de luxe ? [...]