Banalisation du luxe, luxe, banalisation, positionnement, image de marque, prix, rareté, exclusivité, perfection, histoire, art, temps, rêve
Le prix, la rareté, l'exclusivité, la perfection, l'histoire, l'art, le temps, le rêve...ce sont des mots concernant le luxe. Depuis longtemps, le luxe ne servait qu'à la noblesse et la cour, depuis une vingtaine d'années, le marché du luxe n'est plus réservé à une élite, pour élargir la clientèle, les marques de luxe ont ouvert leurs portes au plus grand nombre, de la noblesse au plus grand nombre, c'est la banalisation du luxe.
La banalisation est une problématique capitale et décisive, car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle, c'est une étape nécessaire dans la stratégie des entreprises de luxe, mais aussi il y a un risque potentiel qui peut galvauder l'image de marque, ce phénomène mérite d'être analysé.
[...] Ces musts devenaient ainsi un signe d'identification, de reconnaissance et d'appartenance à une même classe sociale. En revanche, le luxe ne s'identifie plus à une classe sociale bien définie contrairement au passé et le phénomène de banalisation a fait basculer le produit de luxe, d'un objet artisanal à un produit industrialisé de manière à diffuser les produits en quantité considérable à travers le monde entier (mondialisation des produits du luxe). Ainsi, Vuitton totalise 3,5 millions d'actes de vente par an. [...]
[...] La banalisation du luxe : une nouvelle richesse ou un impact sur l'image de marque ? Résumé Le prix, la rareté, l'exclusivité, la perfection, l'histoire, l'art, le temps, le rêve . ce sont des mots concernant le luxe. Depuis longtemps, le luxe ne servait qu'à la noblesse et la cour, depuis une vingtaine d'années, le marché du luxe n'est plus réservé à une élite, pour élargir la clientèle, les marques de luxe ont ouvert leurs portes au plus grand nombre, de la noblesse au plus grand nombre, c'est la banalisation du luxe. [...]
[...] Malheureusement, la guerre de 1939-1945 a un grand impact sur l'industrie du luxe. La France a repris sa place de leader de secteur du luxe jusqu'à l'heure de la Libération, grâce à la mode notamment de Christian Dior et le "new look". Dans l'après-guerre, le textile vient alors en tête des exportations avec près de de la valeur des produits exportés, grâce aux créations parisiennes très appréciées outre-Atlantique. Le moment significatif pour le luxe, est le mois de mai 1968 quand le président français Pompidou a annoncé que la France allait commencer et entamer une révolution industrielle1. [...]
[...] Le challenger est le groupe PPR (Printemps Pinault la Redoute) y compris Gucci. Ces deux groupes sont français. Les autres principaux acteurs sont : le groupe Richemont (Suisse) dont le membre le plus connu est Cartier et le groupe Prada (Italie). Ces grands groupes financiers et industriels ont en commun la possession des portefeuilles de marques de luxe qui ont une histoire profonde et fondatrice, qu'il est nécessaire d'exploiter. Ils ont compris qu'une marque a besoin d'avoir un point de départ, une histoire humaine, même ancienne ou lointaine. [...]
[...] Depuis 1995, la marque avait multiplié les licences. On trouvait des briquets Gucci ainsi que des produits bas de gamme, distribués partout. - La déclinaison Cela consiste à créer des produits ou des enseignes d'entrée de gamme avec la marque de luxe et à des prix modestes, ce moyen attire regard de tout le monde. Ex : Christian Lacroix, propose une ligne Bazar avec des articles à moins de 150 euros. Ex : Louis Vuitton, propose des cartouches d'encre, très cheap. Certains suivent même les deux pistes. [...]
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