Campagne publicitaire de Jazz d'Yves Saint-Laurent

Extraits

[...] De plus, le flacon occupe pratiquement toute la partie droite de la page, afin de le mettre en valeur. Cette affiche a été réalisée à la sortie de ce produit, comme l'indique le slogan la nouvelle eau de toilette pour homme La composition est axiale est établie suivante une partition de noir et de blanc, ce qui fait référence au clavier d'un piano. Au second plan, se détache une silhouette noire sur un fond blanc. À l'arrière plan une autre silhouette masculine plus éloignée (et donc de taille plus petite) offre une idée de perspective. [...]

[...] Ce fond contraste avec les publicités précédentes qui proposaient une absence de décor. Le slogan et le nom de l'annonceur sont situés sous un filet en bas de l'affiche. Comme pour les autres publicités le choix des polices reste le même et le nom de l'annonceur se situe en bas de l'affiche. La taille des lettres est un peu moins importante, le nom de l'annonceur est alors vu comme une signature. Le nom du couturier est divisé en deux parties, l'une est noire, l'autre est blanche afin de contraster avec le fond. [...]

[...] Ces pages publicitaires utilisent un ou des personnages qui permettent de faire le lien avec le consommateur. Néanmoins, la publicité de 1991 propose un visuel banal, voire stéréotypé, mais, il offre la possibilité à l'annonceur de toucher un public plus large en comparaison aux deux autres. Il est plus facile, en effet, pour le lecteur lambda de s'identifier à un homme vêtu simplement plutôt qu'à des figures humaines noires ou à des hommes habillés de costume-cravate. De plus, le protagoniste regarde le lecteur, ce dispositif n'était pas utilisé dans les deux autres publicités, alors qu'il permet d'interpeller le consommateur. [...]

[...] Ce pseudo Jazz symphonique de Whiteman ( . ce Jazz commercial plutôt, différait totalement, dans son essence même, du Jazz authentique (ANDRÉ HODEIR , Le Jazz, cet inconnu, Paris, éditions Harmoniques page 30). Remarque : En raison de la diversité du jazz et de son évolution, il est difficile d'en préciser la nature et les limites. Le jazz recouvre des genres musicaux variés où l'improvisation a plus ou moins de place, allant du folklore noir de la Louisiane à des formes symphoniques très élaborées. [...]

[...] Le Trio chic 1992 A Le Monogramme Yves Saint Laurent u deuxième plan, deux hommes rient et discutent ensemble. L'un des deux a son bras sur l'épaule de son voisin. Au troisième plan, un peu en retrait, un autre homme porte sa veste sur son épaule d'un air détendu et heureux. Le format de l'affiche est vertical, la composition est également à dominante verticale, régulière et stable. La typographie est centrée dans la page (l'accroche principale étant le nom du créateur). [...]