Marque de luxe, Cartier, Groupe Richemont, joaillerie, horlogerie, innovations horlogères, savoir-faire, qualité, style de vie, tradition, renforcer la notoriété
1847 > Louis-François Cartier installe son activité de joaillier en reprenant l'atelier de bijouterie de son maitre d'apprentissage.
Début 20ème siècle > Alfred Cartier (fils du créateur) décide de développer l'activité à l'international.
1912 > une des plus grandes innovations horlogères avec la création des "pendules mystérieuses", dont les aiguilles semblent flotter dans le vide.
Fin des années 1960 > Robert Hocq - Vision plus commerciale et marketing, il crée des gammes Cartier et développe de nouveaux segments de marché : flacons de parfums, briquets, accessoires de maroquinerie...
1984 > Fondation Cartier, mécénat culturel est développé pour favoriser la création contemporaine et assurer la diffusion des arts vers le public.
1999 > (...)
[...] Tout au long de son existence, elle a su conserver son esprit de tradition, de savoir-faire et d'originalité qui ont fait sa réputation. Cependant, la concurrence reste accrue et la fragilité du marché va obliger Cartier à conserver et a renforcer son positionnement et son avantage concurrentiel. La clientèle est de plus en plus exigeante et souhaite toujours plus de valorisation et d'affinité avec sa marque. La communication au niveau de ses points de vente et de manière plus générale devra contribuer à atteindre les objectifs fixés par la Maison. [...]
[...] Historiquement conscrite aux pays de l'Asie, la contrefaçon s'est aujourd'hui étendue aux pays d'Europe centrale, à la Grande Bretagne et aux Etats-Unis La France est particulièrement touchée par ce phénomène qui contribue à un manque à gagner de 6 milliards d'euros Fort de la loi du 9 mars 2004 qui cherche à durcir la législation française et la directive Européenne du 26 avril 2004, le CNAC (Comité National Anti-Contrefaçon) en concertation avec l'Union des Fabricants, l'INPI, les pouvoirs publics sensibilise l'opinion par des campagnes de communication « contrefaçon danger ». visu-ppt.jpg L‘environnement socioculturel On constate aujourd'hui une apparition de plus en plus fréquente des marques de luxe dans les réseaux sociaux. [...]
[...] La joaillerie n'est pas vendue dans ces boutiques pour conserver l'exclusivité en boutique et l'image de la marque. Cartier choisit ses détaillants selon différents critères que sont : boutique haut de gamme Situation géographique des boutiques Plan financier du détaillant Renommée des marques déjà présentes chez le détaillant. visu-ppt.jpg Politique distribution visu-ppt.jpg Distribution exclusive Aujourd'hui en France, Cartier possède 18 boutiques exclusives. Elles sont toutes situées à des points stratégiques pour la Maison : 1 à l'aéroport de Roissy, Place Vendôme et 7 autres boutiques à Paris à Marseille à Cannes à Lyon . [...]
[...] LVMH domine largement le secteur du luxe. visu-ppt.jpg Les ressources Cartier Ressources matérielles Ressources immatérielles Une forte exigence sur le choix des matières premières Brevets Distribution très sélective : Boutiques de marques, Shop-In-Shop. Les points de vente de la Maison. Marques/Maisons La dimension internationale de Cartier Un savoir-faire, des traditions de fabrications, on parle même parfois de secrets de fabrications Ressources humaines Forte identité, potentiel émotionnel, rêve Positionnement & Cibles visu-ppt.jpg Positionnement L'avantage concurrentiel de Cartier réside principalement dans sa capacité de différenciation des créations. [...]
[...] La base de leur positionnement est généralement la qualité associée à un savoir-faire et à une griffe qui font la notoriété et l'image des marques. visu-ppt.jpg Les consommateurs visu-ppt.jpgBaccarat, un bouchon de carafe merveilleuxOdd Molly, théâtrale et atypiqueCape Kidnappers, l'évasion et la nature s'associent au luxevisu-ppt.jpg La concurrence Deux grands groupes concurrents à Richemont sont présents sur le marché du luxe. LVMH avec ses marques de joaillerie/horlogerie comme Tag Heuer, Chaumet, Zenith, Fred, Dior Montres, stylos Omas, Hublot. Pinault-Printemps-Redoute avec ses marques comme Boucheron, Sowing Group. [...]
Référence bibliographique
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