Composé de cinq parties, ce document fait d'abord le bilan du marché des cosmétiques pour hommes puis celui des soins pour hommes. Il montre ensuite les différents circuits de distribution. La seconde partie, nommée "le problème à résoudre" constitue le but final : communiquer sur le lancement du soin anti-fatigue lancôme (qui était déjà lancé à l'heure où le document à été réalisé). Se fait ensuite l'analyse des différents concurrents de ce produit. La partie suivante décide quels médias nous allons utiliser, la répartition du budget communication. Finalement, il a semblé important de rappeler quelles sont les contraintes légales de la publicité en ce qui concerne les cosmétiques.
[...] Consom. (interdiction de la publicité trompeuse) Art L. 213-1 C. Consom. (interdiction des tromperies) Art. L. 711-3 C. Prop. Intel. [...]
[...] En outre, ils sont de plus gros consommateurs de tabac : 33% des hommes fument quotidiennement contre 26% des femmes, même si ces dernières tendent à devenir plus nombreuses. Les hommes boivent également plus d'alcool que leurs homologues féminins : 3,6 verres en moyenne contre 1,9. En revanche, ils sont moins concernés par le stress et les problèmes de sommeil. Ils sont également plus sportifs ayant une pratique régulière pour seulement 35% des femmes. Parmi eux en font plusieurs fois par semaine pour les femmes). Les motivations les plus fréquemment évoquées sont le plaisir et les effets bénéfiques sur la santé. [...]
[...] C'est justement notre cas, cela reviendrait trop cher. En effet, si l'on suit ceux que vous nous avez communiqué cela coûterait de diffuser un spot de 30 secondes sur toutes les chaînes nationales et seulement pendant un jour ! De plus, il faudrait ajouter les frais de création du spot. - La radio : La radio est écoutée par près de 90% des hommes, avec environ un tiers de gros auditeurs (plus de 2 heures/jour). A l'inverse de la télévision, les durées d'écoute ont tendance à chuter légèrement durant le week-end. [...]
[...] Une apparence de plus en plus soignée Les hommes s'occupent de plus en plus d'eux-mêmes. Comme les femmes, les hommes sont conscients de l'importance de leur corps et de l'image qu'ils projettent. Ce phénomène a fortement contribué à la croissance du marché des cosmétiques pour hommes, qui représente approximativement 3 milliards d'euro dans le monde, dont 700 millions pour les seuls produits de soin. Il connaît par ailleurs des taux de croissance de l'ordre de 7 à par an. Cet intérêt pour leur apparence s'exprime dans leurs propos : ils sont ainsi 64,6% à prendre soin de leur peau à attacher beaucoup d'importance à leurs cheveux, et 31,8% aiment essayer les nouveautés. [...]
[...] Plus surprenant encore, les soins du visage : elles sont seulement à ne pas en recommander l'usage pour les hommes. Mais pour les deux tiers (65,2 d'entre elles, les hommes devraient y avoir recours quotidiennement. Le soin du corps étant lui plutôt conseillé "de temps en temps". Résultats plus mitigés concernant l'anti-rides : un quart des femmes ne veulent pas en entendre parler chez les hommes, un autre quart en préconise l'application quotidienne et, enfin, la moitié restante conseille son application de temps en temps". Et le maquillage ? Pourquoi pas répondent 12% des femmes. Les tabous tombent . [...]
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