Chanel, nouveaux marchés à développer, Chine, concurrents de Chanel, pays émergents, gamme de produits, LVMH, marché du luxe, marché fortement concurrentiel, Louis Vuitton, Gucci, Yves Saint-Laurent
Le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Il se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles notamment féminines, de l'habillement à la joaillerie en passant par l'horlogerie et les vins et spiritueux. La diversité du choix dans la gamme de produits permet de toucher la plus large cible possible. Auparavant le luxe était un mode de consommation des personnes « exceptionnelles ».
Le luxe suscite une part de rêve, de plaisir mais c'est surtout un secteur qui représente une réalité économique. Depuis au moins vingt ans, le contexte économique du luxe a sensiblement évolué notamment avec l'arrivée du e-commerce.
Le luxe joue aujourd'hui un rôle de valorisation sociale. Nous constatons une certaine démocratisation du luxe. De nombreuses marques sont présentes sur ce marché tel que Louis Vuitton, Gucci, Yves Saint-Laurent ou encore Chanel. Chacune a su se faire une place sur un marché où la concurrence est rude.
Parmi ces marques, Chanel nous intéresse ; créée en 1910 par Gabrielle Chanel appelée « Coco Chanel », cette marque est l'une des maisons de hautes coutures françaises les plus connues. En 1921, Mademoiselle Chanel avec l'aide d'Ernest Beaux lance le parfum Chanel N°5, ce parfum est aujourd'hui le plus vendu au monde.
[...] En tant que secteur économique, le luxe y occupe la deuxième place. Ajoutons également qu'à l'échelle européenne, elle est le troisième producteur de bijouterie en métaux précieux. Le marché du luxe est un marché fortement concurrentiel. Les principaux concurrents de la maison Chanel sont Louis Vuitton, Gucci, Yves Saint-Laurent. Si nous segmentons les secteurs, les concurrents de Chanel sont : - Sur le marché de la Haute couture : - Sur le marché des parfums et la cosmétique du luxe : (Christian Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo). [...]
[...] Chacune a su se faire une place sur un marché où la concurrence est rude. Parmi ces marques, Chanel nous intéresse ; créée en 1910 par Gabrielle Chanel appelée Coco Chanel cette marque est l'une des maisons de hautes coutures françaises les plus connues. En 1921, Mademoiselle Chanel avec l'aide d'Ernest Beaux lance le parfum Chanel ce parfum est aujourd'hui le plus vendu au monde. La marque Chanel s'est diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d'innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d'avance vis-à-vis de ses concurrents. [...]
[...] La marque a su s'adapter à l'évolution du marché du luxe. Elle se destine non seulement aux parfums mais également aux cosmétiques, bijoux, maroquinerie, prêt-à-porter et aux montres. Il y a donc une diversité des produits qui est en partie à l'origine de son succès. Avec un univers complet sur le secteur du luxe, ce qui permet de faire face à des grands groupes tels que LVMH ou encore Richemont. Les caractéristiques de la marque Chanel : Chanel est divisée en trois secteurs : la Mode (Haute Couture, Prêt-à-porter, et Accessoires), les Parfums et Cosmétiques, l'Horlogerie Joaillerie. [...]
[...] Il s'agit de présenter l'ensemble de l'univers de Chanel, des accessoires à la joaillerie, de montrer les valeurs du luxe portées par Chanel et de faire comprendre le positionnement de la marque aux Chinois. A l'occasion de cette ouverture Chanel souhaitait faire de Shanghai une capitale de la mode. La boutique de Shanghai est la cinquième dans le pays. C'est devenu un marché stratégique sur lequel Chanel progresse. Aujourd'hui, si on inclut Hong Kong et Macao, où Chanel est présent depuis trente ans, le réseau dans la grande Chine va atteindre 15 magasins. [...]
[...] C'est le luxe manufacturé qui est très présent en Chine. Il existe trois types de consommateurs : Les consommateurs chinois les moins fortunés s'approchent de l'univers du luxe pour s'acheter des produits de beauté, cravates, chaussures, ou sacs. Ils sont moins riches mais bien plus nombreux : appelés «les cols blancs». Plus que leur pouvoir d'achat c'est leur nombre et surtout leur comportement de consommation qui font rêver les marques de luxe. Ceux ayant un pouvoir d'achat plus élevé recherchent les montres, la joaillerie et la confection. [...]
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