Chanel, stratégie marketing, 5 forces de Porter, mutation, marché du luxe, LVMH, Hermès, industrie de luxe, opportunités, menaces, environnement concurrentiel, maison prestigieuse, marché de la mode
On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses
Autrefois réservés aux cercles restreints des nantis, les produits de luxe sont progressivement « descendus » dans la rue. La rencontre du luxe et du marketing a fait naître un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et rendre «l'inaccessible accessible».
Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe.
La marque Chanel, marque française la plus réputé du marché du luxe, est représentative des changements du marché du luxe. Elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d'innovation.
De ce fait, elle espère conserver une longueur d'avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux aussi une renommée mondiale comme LVMH, Hermès.
Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel.
[...] Analyse de Chanel et de son marché Diagnostic Interne Product Forces Les marques : Chanel c'est aussi : - Mode et accessoires : Chanel mode, Erès, Lesage, Lemarié, Michel, Desrues, Massaro. - Parfums et cosmétiques : Chanel parfums et produits de beauté, Bourjois. - Horlogerie Joaillerie : Chanel, Bell & Ross. - Autres : Holland & Holland, Goosens. - Vin : Rauzan Ségla. Faiblesses Prestige : Chanel est une maison prestigieuse qui propose de nombreux produits présents sur différents marchés divisé en trois secteurs : la Mode (Haute Couture, Prêt-à-porter, et Accessoires), les Parfums et Cosmétiques, l'Horlogerie Joaillerie. [...]
[...] Cet équilibre entre tradition et modernité, entre image et rentabilité, est tendu mais indispensable. Afin de favoriser la modernité, Chanel a su faire appel à des créateurs de génie et met tout en œuvre pour assurer la concrétisation immédiate de leurs idées. Afin de préserver l'image et l'esprit de la marque, les icônes et les valeurs de Chanel sont clairement identifiés et représentent l'une des sources principales d'inspiration. Chanel reste et restera toujours une emblème du luxe et plus particulièrement de la Haute Couture. [...]
[...] Le "total look" Chanel est né. Il s'exporte jusqu'aux Etats-Unis et dès le début des années 30, Coco devient la conseillère des stars : une collection haute joaillerie Dès 1924, elle ouvre donc son atelier de bijoux fantaisie. Coco crée "Bijoux de Diamants" sa première collection de Haute Joaillerie : une créatrice à son apogée Dans les années 30, la créatrice cinquantenaire est au sommet de sa gloire. Son palmarès est éloquent. Elle est la première créatrice de mode à avoir donné naissance à un parfum, à une ligne de produits de beauté. [...]
[...] Stratégie de marque Chanel suit une stratégie de marque globale, puisqu'elle commercialise tous ses produits sous le même nom. Chanel a également recours à l'utilisation de marques caution, en associant à sa marque de grande renommée, le nom d'un produit de Chanel, Allure de Chanel Concernant le développement de sa marque, la maison de mode emploie aussi bien des stratégies de complément de gamme, d'extension de gamme ou encore d'extension de marque. Stratégie d'internationalisation (présence de la marque à l'international). [...]
[...] Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses Autrefois réservés aux cercles restreints des nantis, les produits de luxe sont progressivement descendus dans la rue. La rencontre du luxe et du marketing a fait naître un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et rendre «l'inaccessible accessible». Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe. La marque Chanel, marque française la plus réputé du marché du luxe, est représentative des changements du marché du luxe. [...]
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