Co-branding - Association d'un produit de grande consommation à une marque de luxe

Extraits

[...] Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.png Le Co Branding updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngcarréchoco.png - légitimer son positionnement haut de gamme sur le marché en s'associant avec un créateur de mode de renom - développer une collection de chocolats spécialement pour les fêtes de fin d'année augmenter ses ventes de chocolats durant les fêtes de fin d'année créer l'exclusivité avec une édition limitée - se différencier de la concurrence - développer l'image de marque : « qualité, design et luxe » - donner sa part de rêve au consommateur updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. [...]

[...] lacroix.pngupdated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngcarréchoco.png Contexte : une offre croissante Objectifs des marques : doubler la concurrence en se différenciant apporter de la valeur ajoutée à ses produits répondre à tous les besoins des consommateurs La réelle valeur d'une société se trouve dans l'esprit des consommateurs, c'est-à-dire dans la marque. updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. [...]

[...] Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngcarréchoco.png Forces: -Bon positionnement de la marque Gestion de qualité Innovation constante Pure Player Faiblesses: -De nombreux concurrents, surtout en période de fêtes de fin d'année Pas de barrière contre la concurrence Conclusion: Lindt doit sans cesse se différencier pour se protéger de la concurrence, mais la marque doit en plus aborder une politique de conquête de parts de marché, surtout en période de concurrence accrue : les fêtes de fin d'année updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.png Comment augmenter les parts de marché de Lindt tout en lui donnant une image de produit haut de gamme? updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. [...]

[...] carréchoco.pngupdated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngcarréchoco.pngImage 1.png Malgré le ralentissement conjoncturel mondial, les chocolatiers suisses ont vu leurs volumes s'accroître de à 184'969 tonnes et leur chiffre d'affaires de à 1,8 milliard de francs en 2008 updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngcarréchoco.png Activité : fabrication et commercialisation de chocolat. [...]

[...] Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.png CHRISTIAN LACROIX logo lacroix.png triangledentelle.pnglindt.png Collection Christian Lacroix updated_doc\logo\logo.png Consommation fluctuante en fonction des périodes des l'année : Fortes périodes de consommation : Noël puis Pâques. Progression de la consommation annuelle (en Kg) carréchoco.pngfermeture3.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngchocolat.pngcarréchoco.png Une association bénéfique : Association cohérente de la haute couture avec la finesse du chocolat Lindt confirme son positionnement haut de gamme La marque surfe sur la vague du masstige Cependant, Lacroix reste le couturier ayant le plus utilisé cette technique. [...]