La communication de la mode Burberry 2011

Extraits

[...] - La tradition anglaise ressort dans chacun de ces visuels par la tenue vestimentaire. Burberry pour le fameux Tartan écossais, et Hugo Boss pour l'association du polo et le pull noué sur les épaules. - Les fonds sont pour les deux affiches, unis d'une couleur (blanc, jaune) qui fait particulièrement ressortir les mannequins et les modèles portés. La Signification : - Les deux marques jouent sur les postures afin de ressortir une image de complicité dans le couple. Lors de la visualisation de l'affiche, le spectateur va penser inconsciemment que s'il porte cette marque, il vivra ces mêmes bonheurs de complicité. [...]

[...] Face au succès de ses collections, la griffe allemande décide en 1984 de s'ouvrir les portes de la parfumerie. Rachetée 10 ans plus tard par l'entreprise américaine Procter & Gamble, la gamme n'a pas failli au succès. Il faudra attendre 75 ans après la première collection homme pour que Hugo Boss s'intéresse enfin à la gent féminine. Développée par de nouveaux dirigeants à partir de 1993, Boss Woman grandi aux côtés d'Hugo, une ligne branchée, et Baldessarini, du haut de gamme mixte. [...]

[...] Les éléments figuratifs représentés: Burberry est une marque qui prône certaines valeurs. Nous avons choisi de nous appuyer sur deux des principales valeurs de Burberry : l'héritage et la tradition qui sont en adéquation avec l'aspect historique dont nous avons parlé précédemment. D'une part, l'héritage est une valeur très importante pour Burberry car la marque a transmis son savoir-faire en matière de vêtement de génération en génération. D'autre part, la tradition est une valeur sur laquelle nous allons pouvoir nous reposer, car Burberry a gardé son style classique British depuis sa création. [...]

[...] Connotateur : Nova check Connotations : code de la marque. Connotateur : la pluie Connotations : le cliché de l'Angleterre, et des giboulées de mars. Burberry lance, pour la seconde année consécutive, sa collection April Showers : il s'agit d'une collection capsule qui fait partie de la ligne Brit de Burberry, pour homme et femme. Cara Delevingne et son compagnon d'affiche Seb sont deux jeunes top modèles britanniques représentant la jeunesse. Ce couple se retrouve sous une pluie se couvrant à l'aide d'un parapluie, tout en ayant une posture décontracté. [...]

[...] Dans ce dossier nous allons faire l'analyse d'une affiche de publicité Burberry de sa collection printemps/été Analyse en monadique / en soi Les connotations (Suggèrent de manière élégante des envies, des pulsions qui veulent être associées au produit) La structure : Fond blanc, sol avec répandu d'eau, deux jeunes personnes en couple. (Au sens couple de deux), marchant sous la pluie et vêtus de couleurs vives, ils regardent vers l'objectif. La Signification : Contrer la grisaille de la pluie avec style et allure. Etre emmitoufler ne signifie pas manquer de style, bien au contraire. Ils nous regardent avec confiance en eux, d'un air et pourquoi pas vous aussi ayez du style même avec le temps d'avril (ne te découvre pas d'un fil)? [...]