Cosmétiques et stratégie marketing interculturelle: L'Oréal. (La stratégie commerciale de l'Oréal face à la diversité culturelle mondiale du maquillage des yeux)

Virginie B.

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Cosmétiques et stratégie marketing interculturelle: L'Oréal. (La stratégie commerciale de l'Oréal face à la diversité culturelle mondiale du maquillage des yeux)

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Cosmétiques, stratégie marketing interculturelle, L'Oréal, stratégie commerciale, diversité culturelle mondiale, maquillage des yeux, marché des cosmétiques, stratégies des entreprises

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De nos jours, le marché des cosmétiques est un marché particulièrement florissant. De nouvelles firmes voient le jour et s'introduisent sur ce marché en croissance. Le maquillage est devenu un produit de grande consommation, qui s'est tout autant décliné en un produit de luxe quand il est distribué par de grandes marques.

Ce produit, incontournable pour une grande partie de la gent féminine est présent sur tous les continents. Mais chaque continent a une culture propre qui suffit à déterminer en partie les habitudes de consommation des individus en matière de maquillage. De ce fait, les grandes entreprises développent de nombreuses filiales à l'étranger pour s'adapter aux attentes des consommateurs étranges.

Cependant, si la diversité des cultures est une richesse pour la population mondiale, elle est aussi d'une grande complexité pour les entreprises qui doivent appréhender au mieux ces nouveaux marchés en adaptant leurs produits aux contraintes culturelles présentes depuis des lustres.

Sommaire

Introduction
1. The cosmetics market
2. The cultural history of makeup
Global cultural differences
1. Contemporary Western societies
2. The cultural diversity of countries
3. Make-up on five continents
Business strategies
1. The overall "Western" strategy
2. An example: L'Oreal

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Extraits

[...] Le maquillage est devenu un incontournable des produits cosmétiques et plus encore le maquillage des yeux. En effet, après le rouge à lèvres, le fard à paupières et le mascara sont les cosmétiques les plus achetés. Rappelons aussi que le visage, est la première partie du corps des individus que l'on regarde et au travers de laquelle nous nous faisons une première impression sur les personnes que l'on rencontre. L'histoire culturelle du maquillage Le maquillage n'est pas une pratique nouvelle, bien au contraire. [...]

[...] Sur le continent asiatique, le groupe a intégré la marque Shu Uemura. Cette prise de participation permet à L'Oréal d'élargir son portefeuille de marques, mais surtout elle lui confère davantage de légitimité sur le continent asiatique. En se dotant d'une enseigne asiatique à forte notoriété, L'Oréal renforce son image de marque sur le continent. C'est une marque d'intuition. Ses produits traduisent la vision de la beauté de leur créateur, Shu Uemura. Son déploiement dans tous les pays d'Asie est en cours et la magie de cette marque opère partout. [...]

[...] (La stratégie commerciale de l'Oréal face à la diversité culturelle mondiale du maquillage des yeux) Sommaire Introduction ( Le marché des cosmétiques ( L'histoire culturelle du maquillage I. Des différences culturelles mondiales 1. Les sociétés contemporaines occidentales 2. La diversité culturelle des pays industrialisés 3. Le maquillage sur les 5 continents 3.1 Amérique du Nord 3.2 Europe 3.3 Asie 3.4 Afrique 3.5 Amérique du Sud II. Les stratégies des entreprises 1. La stratégie globale "occidentale" 2. Un exemple : le groupe L'Oréal Introduction De nos jours, le marché des cosmétiques est un marché particulièrement florissant. [...]

[...] Les femmes se sont donc faites plus ( L'Égypte conserve elle aussi une lourde histoire du maquillage qui interfère sûrement aujourd'hui. Il y a 4000 ans, l'apparence était un élément essentiel en Égypte ancienne et la couleur avait un rôle particulièrement important, car il consistait surtout à mettre les yeux en valeur. La palette des fards de l'Égypte antique a été colorée, mais reste chargée d'une forte sympbolique : le vert et le noir ont d'ailleurs été les bases successives du maquillage égyptien. [...]

[...] Ce sont autant de paramètres qui poussent les femmes à se maquiller différemment. Les yeux constituant une partie phare du visage, leur maquillage devient un choix esthétique et "stratégique" parce qu'ils sont le regard, le regard de la personne à qui l'on parle, le regard de la personne à qui l'on parle. Afin, de mieux distinguer ces différences nous allons donc nous intéresser au maquillage des yeux sur les différents continents Le maquillage sur les 5 continents En Amérique du Nord L'Amérique du Nord est un des pôles de la Triade, concept rassemblant les puissances économiques régulant les échanges internationaux. [...]

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