Diagnostic, Thierry Mugler Parfums, France 2005, étude de marché des parfums, eau de toilette, cosmétiques, L'Oréal, LVMH, Estee Lauder
L'un des secteurs dynamiques de l'économie française reste la parfumerie. De ce fait, ce secteur reste encore un des seuls secteurs économiques, où la France domine le marché. En France en 2003, les exportations de parfums et d'eau de toilette représentaient 48,1 % des exportations. Regroupant de nombreuses entreprises, le chiffre d'affaires du marché demeure néanmoins concentré entre les mains de puissants industriels, comme L'Oréal, Shisheido, LVMH, Puig Beauty and Fashion, Clarins, Procter and Gamble, Estee Lauder, L'Oréal, Inter Parfums, Coty Beauty, PPR/ Gucci Group, et Unilever. Ces puissants industriels réalisent leurs ventes en France, ou à l'étranger, et sont connus sous des marques, comme Chanel, Guerlain, Paco Rabanne, Lolita Lempicka, ou encore Thierry Mugler.
Ces marques expertes des marchés de grande consommation et de grande distribution distribuent la majeure partie de leurs produits en grande diffusion.
Généralement peu lié aux aléas de la conjoncture internationale, le marché de la parfumerie demeure une valeur sûre. En effet, malgré le ralentissement de la croissance de la demande intérieure en 2003, la demande intérieure de parfums et de cosmétiques affiche une progression annuelle de 5% entre 1996 et 2002. En outre, on peut constater que le nombre de magasins en distribution sélective a augmenté en 2004, de même que les ventes moyennes par magasin. Pour finir, on observe une augmentation des prix à la consommation des parfums et produits de beauté entre 1998 et 2003.
[...] On constate que la clientèle qui consomme et achète à distance consomme deux fois plus que la moyenne nationale et recourt en plus à d'autres endroits pour se fournir tels que la grande distribution et les pharmacies. c. Segmentation du marché Segmentation de l'offre : On peut remarquer d'après une étude menée en Octobre 2004 par le Comité Français des Parfums, auprès des consommateurs, que : le parfum s'est banalisé pour devenir plus accessible en termes d'image et de prix. De ce fait, ceci a eu des répercussions instantanées sur l'évolution du marché de la parfumerie en France. [...]
[...] Pour finir, on observe une augmentation des prix à la consommation des parfums et produits de beauté entre 1998 et 2003. a. La situation du marché Un marché conséquent : Le marché français des parfums est un marché conséquent. Ainsi, le seul marché français de la parfumerie alcoolisée représentait un chiffre d'affaires de 1493 M d'euros en 2003, et 1421 M d'euros en 2002. Les Français se parfument de plus en plus : la demande intérieure de parfums et cosmétiques a augmenté de + entre 1996 et 2002. [...]
[...] Aussi il est très important pour une marque de soigner sa communication car c'est par le biais de celle-ci que la marque séduira ou non les consommateurs et les convaincra d'acheter ses produits plutôt que ceux de la concurrence. D. L'identification des forces et des faiblesses par ligne E. Analyse stratégique de Mugler La marque Mugler est réputée pour son sérieux et sa qualité, ce qui la place sur le marché des parfums hauts de gamme. Leurs parfums véhiculent l'audace et la séduction qui fort apprécié des consommateurs qui ont accordé leur confiance à la marque. [...]
[...] Canaux de distribution La grande distribution La parfumerie pénètre difficilement la grande distribution. La parfumerie dans ces canaux de distribution (GMS) représentait 36,1% des ventes en 2003 contre 26,1% en 1995. De ce fait, force est de constater que seules les eaux de toilette et eaux de Cologne sont distribuées majoritairement par le biais de la grande distribution. Dans ce contexte, la stratégie de la grande distribution en 2004 fut : D'augmenter le rythme des actions de promotion Mettre en place des éditions saisonnières (fêtes des Mères et fêtes de fin d'année) Des opérations nationales spéciales beautés Cependant, les produits cosmétiques - beauté sont généralement situés au rayon hygiène, ce qui permet d'inciter les consommateurs à l'achat de ces produits. [...]
[...] Les meilleures ventes d'eaux de toilette et de parfums en 2004 (circuit sélectif) Marché mondial Le marché de la parfumerie continue à croître même dans les pays les plus développés avec la découverte constante de nouveaux besoins, l'extension des produits de soin aux hommes et l'amélioration continue de la qualité. On peut également remarquer que la parfumerie française séduit également les Américains et les Japonais, grâce notamment à une forte notoriété et un fort capital-sympathie. Son solde commercial est excédentaire, le marché américain constitue à lui seul des exportations françaises en 2003. Cependant le marché mondial de la parfumerie est dans la phase de maturité sur certains continents (Amérique du Nord, Asie Pacifique) et en saturation sur certains segments, c'est pourquoi l'innovation est un facteur clé. [...]
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