Dossier fusion-acquisition, L'Oréal, The Body Shop, marketing mix, worldwide communication campaigns, distribution network, animal rights activists, valeur de l'action, valeur en Bourse
L'apparition de marques comme Max Haavelar ou les ratifications de plusieurs accords sur la condition de travail dans les pays en voie de développement montrent un intérêt croissant des consommateurs pour le respect des valeurs et le commerce dans un but éthique. Cet engouement se retrouve aussi dans le marché de la cosmétique. Ce phénomène est très couramment appelé Cosm'éthique.
Cette nouvelle mode qui touche l'industrie de la cosmétologie est pour l'instant restreinte à un marché de niche. En effet, cette tendance est relativement nouvelle. Peu d'entreprises s'y sont lancées et les grandes entreprises internationales, comme Nivea ou L'Oréal, n'ont pas encore totalement réagi à ce nouveau besoin des consommateurs d'avoir des produits éthiques.
Il reste cependant un marché en forte croissance et cela présage un bel avenir pour les quelques entreprises qui sont sur ce marché. On peut citer The Body Shop, mais aussi Yves Rocher pour le marché français. En réponse à cela, les multinationales de la cosmétique ont dû réagir. On a ainsi pu voir quelques rachats d'entreprises de cosmétique éthique. Le plus important fut celui de The Body Shop par le géant français L'Oréal. En effet, The Body Shop est le fer de lance en matière de cosmétique éthique car c'est l'entreprise qui s'est le mieux exportée et qui a su développer son concept et attirer un nombre important de consommatrices et aussi de consommateurs assidus. Ce rachat relativement récent (2006) fut un pas important pour le groupe l'Oréal et est l'emblème d'une tendance des grands groupes de cosmétiques face aux marques de produits cosmétiques éthiques.
[...] -Les ventes de L'Amérique Latine sont en forte progression à à données comparables, grâce à la performance du Brésil, du Mexique et de tous les autres pays de la zone. Les Produits Professionnels se développent avec la marque L'Oréal Professionnel et surtout avec la confirmation du succès du lancement de Matrix au Brésil, au Chili et au Venezuela. Le chiffre d'affaires des Produits Grand Public progresse uniformément dans tous les pays de la zone, tiré, notamment par la réussite du grand lancement de NutriGloss d'Elsève. Les Produits de Luxe, en croissance forte, bénéficient des performances de Biotherm et du succès des parfums Ralph Lauren et Giorgio Armani. [...]
[...] II] L'Oréal semble avoir tout à y gagner 1.1 Des intérêts surtout au niveau stratégique et marketing L'Oréal au cours de son existence, racheté de nombreuses marques mais c'est celui de Body Shop qui a fait couler beaucoup d'encre. La raison est simple : un grand groupe multinational rachète une enseigne mondiale elle aussi certes, mais qui se bat pour des valeurs que ne semble pas représenter L'Oréal. Du coup, de nombreux activistes et consommatrices des produits Body Shop se sont insurgés contre ce rachat. [...]
[...] C'est l'exemple de la fusion que nous avons entre L'Oréal et The Body Shop International en Grande-Bretagne, mais nous avons aussi en France l'entreprise de cosmétique naturelle San flore qui s'est faite rachetée par le même groupe. Ce ne sont que deux exemples parmi d'autres. C'est pour cela qu'il n'y a pas réellement de forte concurrence pour The Body Shop, qui est actuellement le plus grand groupe et donc le leader mondial sur le segment de la cosmétique naturelle, car celui-ci est le seul groupe qui a su s'exporter en dehors de ses frontières Des valeurs et engagements ancrés au sein de l'entreprise ( Contre les tests sur les animaux. [...]
[...] Le profit après taxation a quant à lui augmenté de dû à la faiblesse du dollar américain. Résultat net Eléments du bilan Actif immobilisé L'augmentation de l'actif immobilisé est due à plusieurs raisons. En effet, l'actif immobilisé correspond à tous les éléments qui constituent l'outil de production de l'entreprise ainsi que les éléments qui ont une incidence durable sur le fonctionnement de l'entreprise. La principale raison de la forte augmentation de l'actif immobilisé est le nouvel agencement des magasins. Il se compose en assez grande partie des fonds de commerce de chaque boutique. [...]
[...] En échange, elle aurait reçu plusieurs millions de dollars pour rester à son poste. Rumeur qui n'a cependant pas été confirmée, ni par Anita Roddick ni par L'Oréal. L'entité The Body Shop garde toute son indépendance vis-à-vis de la société qui détient le contrôle, c'est-à-dire L'Oréal. En effet, The Body Shop continuera à s'occuper elle-même de tous les services principaux : marketing, ressources humaines, logistique, production, distribution. Cela peut montrer aux consommatrices que même si Body Shop appartient à L'Oréal, la marque reste la même en terme de stratégie et donc, d'engagements. [...]
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