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A partir de solides racines françaises, Hermès international s'est développé à l'international de façon sélective, en privilégiant les zones de fort développement économique et les pays où son modèle d'entreprise et la capacité à assurer l'engagement de long terme sont les plus avérés.
Ainsi, après l'Europe occidentale, Hermès International met l'accent sur les pays d'Europe de l'Est, sur la Russie, sur quelques pays asiatiques ciblés dont la Chine qui représentent des marchés à fort potentiel pour les acteurs du luxe.
Bien sûr, Hermès doit prendre en compte les différences multiculturelles qui peuvent exister.
Est-ce que l'image du luxe est la même en France qu'à l'étranger ?
La distribution d'Hermès est-elle la même en France qu'à l'étranger ?
C'est ce que nous allons analyser.
L'originalité de notre étude repose sur une étude par zones. Nous allons en effet étudier la psychologie du luxe et la distribution d'Hermès sur les 5 principales zones de vente du groupe à travers le monde : la France, l'Europe, le Japon, la Chine, la Russie et les Etats-Unis.
[...] L'environnement d'Hermès par zones II. Observations Concernant la dimension psychologique, on voit que l'image du luxe et le rapport des peuples au luxe n'est pas du tout le même en France qu'à l'étranger. Hermès peut ainsi souffrir de son image trop classique dans des pays au luxe plus ostentatoire, tels que la Chine et la Russie. Concernant la distribution, le groupe Hermès International dispose d'un réseau de 291 points de vente répartis entre succursales magasins concessionnaires (107) et autres (39). [...]
[...] L'environnement multiculturel d'Hermès en France et à l'international Sommaire Introduction 2 I. L'environnement d'Hermès par zones II. Observations 5 Introduction A partir de solides racines françaises, Hermès international s'est développé à l'international de façon sélective, en privilégiant les zones de fort développement économique et les pays où son modèle d'entreprise et la capacité à assurer l'engagement de long terme sont les plus avérés. Ainsi, après l'Europe occidentale, Hermès International met l'accent sur les pays d'Europe de l'Est, sur la Russie, sur quelques pays asiatiques ciblés dont la Chine qui représentent des marchés à fort potentiel pour les acteurs du luxe. [...]
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