Boutique Guerlain, plus ancien parfumeur français, quartier du Marais, rue des francs bourgeois, lieu de distraction, lieu de détente, marques de luxe, clientèle haut de gamme, parfumeries, artisan parfumeur, Muji, icônes de la marque
Après la rénovation très remarquée du 68 Champs Elysées et l'ouverture d'une boutique dans le prestigieux magasin du Tsum à Moscou, Guerlain continue de renforcer sa distribution sélective de très haut luxe avec, notamment, l'ouverture de la nouvelle boutique parisienne des Francs Bourgeois.
En effet le 9 juillet 2009 s'est ouvert une nouvelle boutique en plein cœur du quartier très tendance du Marais qui s'inscrit parfaitement dans la balade parfumée entre Dyptique, Esteban, l'artisan parfumeur ou encore Kiehl's et Panhaligon's.
C'est plus précisément dans un immeuble Haussmannien classé, que se développe dans 110m2 de volumes ouverts une ambiance lumineuse, chaleureuse où le zen et la détente sont les principaux mots d'ordre. En entrant, on remarque aussitôt les murs habillés de bois, un somptueux parquet de chêne, qui se mêle au métal dans un subtil jeu de contraste. Un anneau saturnien en strass Swarovski, un lustre graphique des ateliers Ledun et deux lustres rectangulaires en verre et bronze dévoilent un éclairage impressionnant. La boutique offre ainsi une décoration imaginée par l'architecte Patricia Grosdemange, en osmose avec les codes raffinés de la maison. Chaque volume se développe en effet de matière, jeux de miroirs et de lumières, opposition de teintes noires et blanches offrant à chaque espace un univers, une identité poly-sensorielle propre.
[...] Le salon des parfums. Au centre de la verrière décorée de feuilles d'or de longues tables proposent des jeux d'entonnoirs pour découvrir toutes les fragrances. La cabine :blanche et argentée - est un sobre et élégant cocon de détente pour les soins du visage et du corps. IV. CIBLE CLIENTELE La maison Guerlain est connue depuis des décennies comme une parfumerie de luxe, proposant à la vente des parfums et eaux de parfum de qualité. Or, ce type de produit, proposé à des prix bien supérieurs aux eaux de toilette bon marché des parfumeries communes, laisse supposer que la cible privilégiée de la marque est relativement fortunée. [...]
[...] Historique de Guerlain Guerlain est le plus ancien parfumeur français. La maison a été créée rue de Rivoli à Paris en 1828 par Pierre-François-Pascal Guerlain, dont la devise était : La gloire est éphémère, seule la renommée dure Pendant plus de 150 ans, elle est restée propriété de la famille Guerlain. De 1992 à 2002, Jean-Paul Guerlain en assure la direction. Suite au rachat par le groupe LVMH en 1994, Guerlain est désormais une marque de la branche Parfums et Cosmétiques de LVMH. [...]
[...] La localisation même de la nouvelle boutique en plein centre d'un Marais jeune et branché est la preuve vivante de cet objectif. Aussi la vendeuse nous a-t-elle assuré recevoir une clientèle très variée, âgée de 20 à 70ans, et parfois populaire. Elle nous a affirmé par exemple recevoir de nombreux artistes, attirés par le renom de cette marque historique. Notre observation a pu relativement confirmer ces dires, bien que les clients paraissaient aussi aisés, et aussi bien vêtus qu'aux Champs-Élysées, nous avons pu croiser quelques touristes, quelques jeunes personnes ainsi qu'une dame sortant du marché avec un panier de légumes frais. [...]
[...] CONCLUSION Nous pouvons conclure que Guerlain a choisi de façon stratégique le quartier du Marais pour le lancement de son nouveau concept de boutique (qui sera le début d'une nouvelle lignée). Se voulant plus moderne, dans une décoration plus "zen " en osmose avec le quartier. Un quartier très branché qui lui permet de renouveler son image et d'élargir sa cible. Nous pouvons présumer qu'elle atteint désormais une cible de consommateurs plus jeunes tout en conservant ses valeurs traditionnelles . [...]
[...] Celui de Shalimar, par exemple, évoque une carafe en cristal au ciselage subtil et chargé, digne d'une reine Celui de l'Heure Bleue arbore des couleurs bleues et or, dans une forme distinguée s'apparentant à un calice égyptien. Un dernier produit se démarque cependant du reste de la marque. Il s'agit du dernier né de la maison, créé en 2009, Idylle, qui semble avec sa bouteille aux formes douces et contemporaines être le produit d'appel des jeunes générations, ainsi que la revendication de modernité de la marque. Place : La situation de la nouvelle boutique Guerlain au centre du Marais semble être, comme nous l'avons précédemment dit, un positionnement stratégique. [...]
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