Chanel a su s'adapter à l'explosion du marché du luxe: après les cosmétiques, elle se lance dans les bijoux, la maroquinerie, le prêt-à-porter et les montres avec talent.
De la lingerie Chanel ? Il est probable que cela remporte un franc succès, la marque de « Mademoiselle » incarnant à merveille la féminité d'aujourd'hui… la lingerie ne pourrait-elle pas être l'aboutissement « glamour » de la marque ?
Cela nous amène à nous poser différentes questions :
D'abord, quels pourraient être les effets positifs ou négatifs d'une telle orientation sur l'image de marque ?
Ensuite, comment s'imposer en tant que fabriquant de lingerie de luxe aux côtés d'autres marques dont la tradition et le savoir-faire ne sont plus à démontrer ?
Enfin, comment faire pour intégrer fidèlement l'image de la marque dans le produit ? Comment faire en sorte qu'un soutien gorge Chanel soit reconnaissable entre tous ? La griffe, le style, le monogramme, le choix des couleurs, les matières utilisées… devront rappeler ce qui a déjà été fait chez Chanel tout en promouvant un certain renouveau dans l'esprit de la marque.
C'est donc dans cette optique que nous étudierons le projet de lancement d'une ligne de lingerie féminine pour Chanel.
Nous avons décidé dans un premier temps de nous focaliser sur le marché français qui doit servir de point de départ à un lancement à l'échelle international.
Notre travail sera ancré dans la recherche d'une cohérence entre la stratégie globale de la maison, ses codes et l'offre d'une collection de lingerie.
Dans une première partie, nous allons établir le diagnostic du marché actuel de la lingerie pour en sortir le profil de la cliente potentielle et l'état de la concurrence. Nous allons ensuite tenter de fixer des objectifs pour que Chanel tire le meilleur parti des opportunités du marché.
Nous allons définir dans une deuxième partie, la stratégie de lancement à adopter en étudiant le ciblage, le positionnement et le marketing mix.
La dernière partie sera consacrée aux estimations des ventes et à la planification du calendrier de lancement.
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[...] En effet même s'il constitue un outil très prisé dans le commerce, l'utilisation de la toile par les grandes marques de luxe pour vendre leurs produits par correspondance est encore très rare. Les modèles seront présentés sur un nouveau site officiel de Chanel : www.chanel-lingerie.com. Nous avons pensé que la vente sur Internet est envisageable, les articles de lingeries seront facilement expédiés par la poste car peu encombrants et non périssables. Chanel va veiller à ce que ses produits ne soient pas vendus sur d'autres sites. [...]
[...] Il est à noter que les modèles principaux trouveront tous une déclinaison en un caraco parfumé que les femmes pourront porter dessus comme dessous. Innovation : Face à des consommateurs avides d'innovation et de bien être, les avancées technologiques récentes permettent au textile d'assurer pleinement son rôle de ‘seconde peau'. Les nouveaux produits créent un nouveau geste cosmétique en permettant de protéger, soigner les corps et d'améliorer le bien être. Dans un registre plus glamour, Chanel, pour séduire sa clientèle, a profité de ces nouvelles technologies pour mettre au point sa lingerie parfumée. [...]
[...] Retrait au lavage entre 4 et 7%. Utiliser des lessives douces. Se froissent beaucoup. Repassage à fer doux. Tactel, lycra, dacron polyesters, polyamides, élasthanne : - Stables De qualité constante. En mélange, elles apportent la solidité - Lavables en machine à température moyenne. Se froissent peu, pas de repassage. Ne supportent pas les fers chauds. Guide d'entretien ; Signes utilisés (packaging) : Les chiffres dans le cuvier indiquent la température de lavage en degrés Celsius. [...]
[...] C'est pourquoi nous avons d'office opté pour une stratégie de prix d'écrémage. Nous estimons que les prix seront compris entre et 500€.(s'aligner sur les concurrents/ prix que nous avons constatés sur le marche) Les produits moins chères sont les articles de bas de corps dont les prix peuvent néanmoins atteindre 180€. Pour les soutiens-gorge, le prix se situe entre et 275€. Les articles les plus chères seront des guêpières, des nuisettes, dont le prix d'entrée est de 320€.(ces prix tient compte de la TVA) Le prix des modèles sur mesure variera en fonction de choix faits par les clients. [...]
[...] La parure n'existe pas, les femmes portent des dessous dépareillés. Les soutiens- gorge sont faits sur mesure, uniquement en satin, en dentelle rigide ou en broderie anglaise. C'est également l'époque des bas nylon (accessoire hautement féminin apporté par les soldats américains) Par la suite, c'est l'arrivée d'une matière qui, en apportant l'élasticité aux tissus et par conséquent le confort, va révolutionner le monde du textile : le lycra. Les années 60/70, sont marquées par des articles dont la durée de vie pourra atteindre jusqu'à 20 ans. [...]
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