Le luxe, c'est aussi de savoir résister au temps qui passe et à la multitude de créations annuelles. Parce que le N°5 a fait preuve de sa continuité dans la durée, parce qu'il a su séduire plusieurs générations successives, ce parfum est exceptionnel et parle au plus profond de l'âme.
Avec sa nouvelle ambassadrice, Nicole Kidman, le N°5 a su, une fois de plus, nous démontrer que cette fragrance est toujours présente sur le marché et qu'elle revient en force.
Ainsi, dans cette partie, nous analyserons la stratégie du produit, du prix, de la distribution et enfin de la communication du N°5, c'est-à-dire les 4P.
[...] Une campagne médiatique menée tambour battant, comme en sont coutumières les grandes productions hollywoodiennes, associant dans un même élan, télévision, presse, cinéma et affichage, pour une opération chiffrée à un montant global brut TNS de 9,4 millions d'euros. Conclusion Dans cette quatrième partie de notre mémoire Marketing-Economie-Droit, nous avons étudié le plan de marchéage du produit phare de Chanel, le Nº 5. Dès sa création, le Nº 5 connut un succès phénoménal. Cela s'explique par son originalité puis par sa stratégie marketing. En effet, son succès réside non seulement dans la simplicité de son nom mais aussi dans la simplicité de son flacon. [...]
[...] Comme toutes les grandes marques de parfums, Chanel a choisi un circuit de distribution sélective : on ne trouve pas du Nº 5 n'importe où ! De plus, son succès intemporel est également dû à son importante force de communication. En effet, le lancement d'une nouvelle campagne publicitaire requiert une forte mobilisation financière, humaine et artistique et s'accompagne d'un important tapage médiatique car chaque campagne, notamment celle de 2004 est considérée comme un véritable chef- d'œuvre. Cette année encore, Chanel aura réussi son pari et aura marqué nos esprits avec cette campagne publicitaire époustouflante vraiment fidèle à l'esprit Chanel. [...]
[...] L'équipe marketing doit également rechercher le nouveau nom. Des tests auprès des consommateurs permettent d'ajuster au mieux la formule du parfum. Celle-ci élaborée, il reste encore à effectuer les tests d'innocuité. C'est enfin le moment pour lancer les appels d'offres auprès des fournisseurs. La production peut ensuite démarrer pour arriver au plus vite au lancement du parfum. La naissance d'un parfum demande entre deux et cinq ans de préparation, dans la plus grande confidentialité. Le lancement des parfums. Aujourd'hui, le lancement d'un nouveau parfum, pour une grande marque telle que Chanel, a pour but d'entrer dans le club très fermé des dix ou vingt parfums les plus vendus au monde. [...]
[...] Les meilleurs réalisateurs sont engagés, sur des scénarios très élaborés. En effet, pour tourner un spot télévisé de vingt secondes, le budget est celui d'un long métrage comme l'explique Jacques Helleu. Par ailleurs lors d'une campagne, la publicité est pratiquement omniprésente : dans les journaux, les magazines, sous les abribus, sur les panneaux d'affichage, en vitrine des grands magasins, à la radio, à la télévision, au cinéma. Le parfum lui-même est accessible directement dans les magazines sur des bandelettes parfumées appelées en anglais scent-strips. [...]
[...] Positionnement : Parfum de l'évasion, de la surprise. Cible : Femme chic de 30 à 40 ans un peu rebelle, à forte personnalité qui a réussi dans la vie. Valeur : Parfum de la surprise où tout peut arriver, de la magie, de l'anticonformisme d'une personne qui plaque tout pour un moment. Lorsque Nicole Kidman met ce parfum, elle devient une autre personne. Le Nº 5 vous sort donc de l'ordinaire un instant, ce qui nous donne une image de la liberté. [...]
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