Étude du marketing opérationnel de Tag Heuer (2010)

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Étude du marketing opérationnel de Tag Heuer (2010)

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Thèmes abordés

Tag Heuer, horlogerie de luxe, chronographes, extrême précision, montres de luxe, instruments de chronométrage, horlogerie moderne, Oméga, Breitling, Rolex, Longines

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Fondée en 1860 par Edouard HEUER, la société TAG Heuer célèbre cette année ses 150 ans. TAG Heuer est à l'origine de nombreuses avancées dans l'horlogerie de luxe, et notamment dans le domaine des chronographes et de l'extrême précision.

Les montres de la société TAG Heuer se définissent comme des montres de luxe inspirées par le sport. La marque est présente dans plusieurs pays à travers le globe (Chine, Singapour, Hong-Kong, Corée, USA, Dubai, Russie, Europe).
Leur principaux concurrents sont : Oméga, Breitling, Rolex, Longines.
TAG Heuer est la 4ème marque mondiale des montres de prestiges et se place comme leader dans le segment des montres évaluée entre 800! et 3000! et sont second dans le segment des montres se situant entre 3000 et 5000!
Concernant la clientèle visée par TAG Heuer il s'agit aussi bien d'hommes que de femmes se situant dans une CSP +.

En 2009, la société a réalisé un chiffre d'affaire proche de 680 millions d'euros.

Sommaire

Présentation de l'entreprise
1. Historique
2. Le marché
Le marketing mix
1. La politique produit
2. La politique prix
3. La politique distribution
4. La politique communication

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Extraits

[...] Après s'être érigée au rang des marques de montres de luxe les plus influentes et convoitées, la société a su tirer profit de son engagement actif dans le monde du sport pour créer des montres et instruments de chronométrage parmi les plus précis du monde. D'ailleurs, TAG Heuer fut le premier à obtenir une précision au 1/10e, 1/100e, 1/1000e et même 1/10 000e de seconde. En 1999, TAG Heuer rejoint le groupe LVMH et s'affirme encore plus comme une marque de prestige. Le dernier modèle à rejoindre l'héritage de TAG Heuer est le calibre 1887 qui rend hommage au pignon oscillant Heuer de 1887, l'un des premiers brevets déposés, qui contribua largement à l'avènement de l'horlogerie moderne. [...]

[...] La marque est présente dans plusieurs pays à travers le globe (Chine, Singapour, Hong-Kong, Corée, USA, Dubai, Russie, Europe) Leur principaux concurrents sont : Oméga, Breitling, Rolex, Longines TAG Heuer est la 4ème marque mondiale des montres de prestiges et se place comme leader dans le segment des montres évaluée entre 800! et 3000! et sont second dans le segment des montres se situant entre 3000 et 5000! Concernant la clientèle visée par TAG Heuer il s'agit aussi bien d'hommes que de femmes se situant dans une CSP En 2009, la société a réalisé un chiffre d'affaire proche de 680 millions d'euros. Page 2 sur La marque TAG Heuer est spécialisée dans le domaine des montres de luxes inspirées par le sport. [...]

[...] et 75 000!. Leur politique prix est une politique d'écrémage, elle se justifie par leur positionnement qui prône la grande qualité de leurs montres. En comparaison, on peut trouver des montres de marque Festina autour de 50! alors que le modèle le moins cher de TAG Heuer se situe à 900!. Ces deux marques n'ont évidemment pas du tout les mêmes cibles sur le marché. [...]

[...] La profondeur de la gamme varie suivant les lignes, allant de 8 références pour le modèle Specialists à 80 références pour le modèle Aquaracer. Il y a au total 299 références de montre dans la gamme TAG Heuer Concernant la diversification de la marque, Tag Heuer propose un unique modèle de téléphone moble : le Meridiist ainsi qu'un seul modèle de lunettes : Squadra night vision spécialement conçue pour la conduite de nuit. Page 3 sur 5 Tag Heuer propose des produits qui oscillent entre 900! [...]

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