La marque Chanel en Marketing

Extraits

[...] Chanel 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité. Comment Chanel est il parvenu à se hisser au rang d'un parfum intemporel mais aussi universelle ? 1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement Présentation de l'entreprise Historique L'histoire de l'entreprise commence le 19 Août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. [...]

[...] Une cliente n'achète pas 5 de Chanel en le comparant à tous les autres parfums disponibles. Elle ne se demande même pas s'il est meilleur ou moins bon que telle ou telle autre marque. Elle a simplement décidé, parce qu'il lui plaisait, d'en faire son parfum. Les consommatrices des produits de luxe sont en grande majorité des femmes actives, voir hyper actives, très autonomes. Faisant partie des classes aisées, elles peuvent se permettre d'acheter sans se soucier du prix. Ainsi les femmes ciblées par la marque sont des personnes indépendantes, raffinées, épicuriennes qui veulent avant tout se faire plaisir et sont prêtent à dépenser beaucoup plus que la moyenne pour des produits qu'elles envisagent comme un cadeau pour soi mais aussi pour l'autre. [...]

[...] La création et le lancement du 5 ont été une démarche d'une audace quasiment révolutionnaire. En ce temps-là, le politiquement correct imposait aux parfums de porter des noms semblables à des titres de romans sentimentaux : Mademoiselle lui garda le numéro de série de la fiole. «L'artistiquement correct» voulait que les flacons soient des sortes de monuments en réduction : Mademoiselle inspira ce flacon que la pureté de ses lignes, la simplicité de son étiquette blanche et noire rendraient invulnérable aux morsures du temps comme à celles des modes. [...]

[...] La maison Chanel s'efforce à chaque nouvelle campagne publicitaire qu'il paraisse nouveau, sans être dénaturé pour autant. C'est pourquoi elle organise des ruptures systématiques avec les démarches précédentes. Dernièrement la déjà fameuse publicité tournée par Nicole Kidman pour le parfum Chanel est la plus chère jamais réalisée. Ce n'est pas la seule présence de la star qui a fait exploser les coûts pour finalement arriver à un budget total de plus de 27 millions d'Euros. La société de luxe française n'a en effet pas lésiné sur les moyens. [...]

[...] Politique de marque : notoriété, image. Chanel est un parfum intemporel, il reste depuis des décennies au TOP 10 des parfums les plus vendus. D'Andy Warhol à Marilyn Monroe, il fut représenté par des emblèmes du cinéma et la féminité, faisant de chanel un mythe, emblème du luxe et de la féminité. Chanel est en parfum promu par une très forte campagne publicitaire assurant sa renommée mondiale, en effet ce qui sent bon dans le flacon ne coûte que de son prix, la politique de marketing menée par Chanel justifie la quasi intégralité de son prix de vente. [...]