La maroquinerie est un secteur dont les produits possèdent une forte valeur ajoutée, notamment sur le marché du luxe. Louis Vuitton, la plus prestigieuse des entreprises française de maroquinerie de luxe, connaît depuis des années un succès incroyable, en perpétuelle expansion. La pression concurrentielle s'accroît mais la marque reste le leader. Les articles de maroquinerie sont passés de l'objet utilitaire à l'accessoire indispensable et complémentaire de la mode vestimentaire : portefeuilles, sacs à main ou de voyages, etc... Louis Vuitton s'est lancé au XIXème siècle dans ce secteur et a connu depuis un succès mondial tant pour la qualité de ses produits que pour la diversité, la tradition et le savoir-faire.
Comment cette marque de luxe parvient-elle à attirer tous les types de consommateurs, des plus modestes aux plus aisés, alors que ses produits sont difficilement accessibles?
[...] Grâce à son talent, il a su réinventer les célèbres sacs Louis Vuitton. En ce qui concerne l'évolution des magasins, Louis Vuitton est la maison la plus rentable du groupe LVMH et est la première marque de luxe au monde. Elle compte 343 magasins exclusifs dans le monde. Elle cherche à aller au-delà du côté commercial, en effet l'architecture fait partie intégrante des magasins Louis Vuitton et chaque magasin est un lieu de vie, un écrin unique. La marque dispose, depuis 2005, de son plus grand magasin au monde, sur les Champs-Elysées. [...]
[...] C'est là que le bagage moderne de luxe est né. Plus légères et plus pratiques que les traditionnelles malles, les malles Vuitton apparaissent parallèlement à un nouvel art de voyager, lié à l'essor rapide des transports modernes comme le chemin de fer, les traversées transatlantiques et les premières automobiles. Les bagages sont rapidement copiés, ce qui pousse la firme à innover sur le design pour arriver à un produit unique. Sont alors inventées les fameuses toiles à damier (1888) et la toile Monogram (1896 par Georges Vuitton). [...]
[...] II- A propos de l'entreprise L'histoire Originaire du Jura, Louis Vuitton arrive à Paris en 1837. Il travaille alors comme apprenti layetier emballeur chez un artisan réputé de la capitale. Habile et travailleur, passionné par son métier, Louis Vuitton devient rapidement l'ouvrier favori de l'impératrice Eugénie. Fort de son succès et de ses quelques économies, Louis Vuitton fonde sa propre maison en 1854. Dans les années qui suivent, il crée et développe différents modèles de malles plates, tendues d'une toile vernie entièrement imperméable. [...]
[...] Aujourd'hui, ce sont à peu près des équipes de 6 à 12 salariés, polyvalents, qui assemblent un sac en une journée. Il faut ensuite parvenir à maintenir un stock suffisant des produits les plus populaires dans chaque boutique. La distribution Le centre de stockage et de distribution, situé à Cergy, réunit l'ensemble des produits Louis Vuitton, maroquinerie, prêt-à-porter, souliers et accessoires et les expédie ensuite dans le monde entier. S'y trouvent également un centre de service après-vente et de réparations, le service client, les transports, les services administratifs correspondants, sans oublier le centre d'exploitation informatique. [...]
[...] Toutefois, il y a le problème de la contrefaçon, qui est un fléau chez Louis Vuitton. Il s'agit de la marque de luxe la plus copiée dans le monde, et cette pratique a tendance à ternir son image. Les consommateurs Les consommateurs de maroquinerie haut de gamme ont, pour la majorité, un fort pouvoir d'achat. La clientèle est plutôt féminine car elle est fortement influencée par les effets de mode, même si le marché masculin est en forte progression. La tranche d'âge principale se situe entre 30 et 55 ans. [...]
Référence bibliographique
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