La fusion entre L'Oréal et The Body Shop

Extraits

[...] Ils pourraient aussi établir un suivi personnel par le net avec des questions réponses avec dermatologues, esthéticiens, docteurs, célébrités, Ce que ne permet pas de faire la vente dans les libres-services. Il est important que L'Oréal gagne en éthique et que la collaboration des deux marques continue à séduire les clients déjà acquis. Il faut aussi que le groupe communique de façon plus régulière et intense sur Body Shop qui jusqu'ici ne bénéficiait pas de gros budgets publicitaires. C'est un passage obligé pour conquérir le marché international. Il est important que les deux entreprises fassent cette fusion pour pouvoir concurrencer directement Procter & Gamble qui vient de fusionner avec Gilette. [...]

[...] L'opération doit renforcer le portefeuille de L'Oréal "avec une marque très complémentaire". L'Oréal s'engage à respecter les valeurs fondamentales de The Body Shop The Body Shop Body Shop profitera de l'implantation internationale de L'Oréal tout en restant une entité indépendante avec maintien de l'actuelle équipe de direction. L'identité de Body Shop sera préservée et chacun des deux groupes conservera son propre réseau de distribution. Le rachat apportera une accélération stratégique à la croissance de The Body Shop dans chacun de ses trois réseaux de distribution dans le monde : les boutiques, la vente directe et le commerce en ligne. [...]

[...] La fusion entre L'Oréal et The Body Shop Introduction Le contexte économique actuel tend vers une globalisation des échanges, conscientes de telles mutations les grandes entreprises tendent vers des solutions pour optimiser leurs fonctionnements. Les fusions acquisitions sont une des réponses à ce changement. Nous étudierons de plus près une telle manœuvre entre le groupe L'Oréal et Body Shop Présentation du groupe L'Oréal L'entreprise qui fut créée en 1909 par Eugène Schueller est à la base du groupe actuel. En 1936, l'entreprise devient un Société Anonyme et prend le nom de L'Oréal. [...]

[...] Dès lors, les valeurs du groupe Body Shop ont connu un gain de près de en moins de deux jours, cela avait également suffi pour que l'action L'Oréal bondisse et atteigne son plus haut niveau depuis 14 ans. La direction de L'Oréal à souhaité faire part de certaines précisions suite au mouvement observé sur le titre Body Shop International Plc's. Le groupe évalue de façon permanente un large éventail d'opportunités stratégiques susceptibles d'être créatrices de valeur pour ses actionnaires parmi lesquelles Body Shop. Cette étude est à un stade préliminaire et la direction de L'Oréal avait précisé qu'aucune décision n'avait été prise. [...]

[...] Il faut donc que L'Oréal et Body Shop pratiquent une concurrence agressive. Les deux entreprises doivent combiner leur savoir-faire et innovation pour demeurer leader du marché. Conclusion Cette opération de fusion a eu des retombées positives mais aussi négatives surtout pour Body Shop : En effet, le rachat de Body Shop par l ‘Oréal a permis au géant français de se positionner sur un domaine d'activité stratégique que la marque ne possédait pas encore : la cosmétique éthique. En rachetant Body Shop il réussit à augmenter son portefeuille d'activité en s'offrant une marque aux valeurs fortes et répondant à une clientèle de plus en plus soucieuse de l'environnement. [...]