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On constate depuis quelques années que le marché des produits cosmétiques pour homme s'est considérablement accru. En effet, ce marché connaît une croissance moyenne annuelle de 11 %. Ainsi, la clientèle masculine augmente régulièrement au point de devenir un enjeu majeur pour les instituts de beauté. Mais comment adapter une marque comme Gatineau vers le marché des cosmétiques pour homme ?
Afin d'établir la stratégie marketing de Gatineau, nous tenterons tout d'abord d'imaginer une gamme de produits répondant aux attentes du marché. Puis, nous déterminerons le cœur de cible de cette population d'hommes. Enfin, nous proposerons des méthodes d'incitation à l'achat sur ce marché et finirons par établir le mix marketing de la gamme de produits.
[...] Cependant elle mise toujours autant sur le hors-média. Distribution Gatineau mise sur une distribution sélective, en effet ses produits seront essentiellement présents dans les boutiques spécialisées telles que Marionnaud, Séphora, mais également dans les centres de Thalasso thérapies. [...]
[...] Ils sont attachés à leur image et sont souvent adeptes des produits de beauté. Par ailleurs, il y a également les hommes machos qui représentent la 2e catégorie. Plus précisément, nous ciblons les hommes de ce segment disposant d'un pouvoir d'achat certain. Cependant, ils n'osent pas affirmer leur attrait pour les produits cosmétiques en raison d'une conception négative du secteur cosmétique pour homme. De plus, cette population souhaite véhiculer une bonne image avec comme motivation le bien-être, il est à la recherche d'un confort qu'il pourra retrouver grâce à l'utilisation de nos produits. [...]
[...] Il serait donc intéressant de développer un partenariat avec les plus hauts de gamme d'entre eux pour pouvoir distribuer les produits de la gamme directement aux curistes en échange de quoi le site Internet les référencerait comme partenaire proposant une offre de soins associée aux produits Gatineau. Nous allons également proposer des offres commerciales en nous appuyant sur le plus important prescripteur de l'homme moderne : la femme ! Chaque femme membre d'un institut Gatineau se verra offrir la possibilité d'inviter l'homme de son choix à une séance comprenant un soin gratuit et jouera donc pleinement son rôle d'ambassadrice de la marque. [...]
[...] Ainsi en fonction de la volonté du client, il peut plus vite cibler le ou les coffrets qui lui correspondent. Les soins plus en détail : Soins essentiels : La praticité pour les hommes de ce type de soin s'explique par la rapidité. La plupart des soins nettoyants agissent dès l'application, il suffit juste de rincer juste après l'effet du produit qui agit en quelques secondes. Concernant les crèmes de jour/nuit, elles sont étudiées afin de ne porter aucun désagrément à l'utilisateur, non grasses elles ne collent pas à la peau pour éviter un effet de masque. [...]
[...] Gatineau : lancement d'un produit sur le marché des cosmétiques hommes Table des Matières 1. La gamme de produit ciblé : Gatineau for Men Pour les peaux sèches Pour les peaux mixtes Pour les peaux grasses Pour les peaux sensibles Le cœur de cible : Les méthodes d'incitation à l'achat : Le positionnement de la marque sur son marché : Le marketing mix de la gamme pour homme : 8 Introduction On constate depuis quelques années que le marché des produits cosmétiques pour homme s'est considérablement accru. [...]
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