Giorgio Armani

Extraits

[...] Giorgio Armani est un des rares créateurs qui contrôlent à 100% son affaire. Le créateur, président directeur général est le seul actionnaire de son groupe. Il maîtrise tous les rouages de son entreprise, de la création à la production, et contrôle toute la distribution. Son parcours 1934 Giorgio Armani né à Piacenza, au nord de l'Italie Il commence sa carrière comme étalagiste aux grandes magasins de la Rinascente, à Milan il passe quelques années d'apprentissage auprès de Nino Cerruti le premier défilé organisé avec son amie Sergio Galeotti 1975 Giorgio Armani et Sergio Galeotti fondent à 50/50 la société Giorgio Armani SPA 1978 signature de la première licence avec GFT (Gruppo Finanziario Tessile) 1980 signature de la licence de fabrication et distribution de parfums Armani avec L'Oreal 1981 l'ouverture de la première boutique Emporio Armani à Milan 1985 après la mort de son ami, Giorgio Armani est contraint de s'occuper du tout 1987 signature d'une licence avec Luxottica, le fabricant de lunettes 1989 en commençant par cette année, Giorgio Armani entame une politique d'intégration verticale de sa marque en rachetant différentes sociétés. [...]

[...] Ainsi, par exemple au Printemps, la ligne Emporio Armani se trouve aussi bien dans le magasin Printemps de la Mode (ligne pour les femmes) et aussi dans Printemps Homme. L'espace des point de vente : il varie selon les boutiques. La plus grande boutique est Emporio Armani du boulevard Saint Germain. Elle s'étend sur trois étage, incluant aussi un café. Les corners dans les grands magasins sont d'une surface qui varie entre 10 mètres quarrés et 80-90. La marque accorde un rôle essentiel à la surface. Plus la boutique este grande, plus elle est luxueuse. [...]

[...] La manière de présentation du personnel des boutiques est très soigné. Ainsi, il vous répond volontairement à toute question sans vouloir vous cachez de informations. Car, la marque Armani est très ouverte. Elle communique beaucoup et sur tous les domaines : marketing, politique, financier ou culturel. Une fois de plus Armani joue une carte forte pour encore plus renforcer l'image de sa marque. Avec son arrivée cette année dans la haute couture il surpris une fois de plus tout le monde. [...]

[...] Le discours externe de la marque passe bien sûr par la communication. Le budget publicitaire représente 10% du chiffre d'affaires du groupe. Mais Armani ne se limite juste à créer des vêtements et à communiquer sur eux, il fréquente aussi des personnalités. Il crée aussi des costumes de cinéma et sponsorise des événements mondains. Tout cela joue un rôle énorme sur l'image de la marque. Il existe un problème aujourd'hui, car on parle de plus en plus d'image. L'image passe avant le produit. [...]

[...] Des aspects pratiques : de manière générale les boutiques ouvrent 6 jours sur de 10h ou 11h à 18h ou 19h. La gestion du personnel de vente La première chose importante à dire à mon avis, c'est que tous le personnel dans tous les points de vente est choisi par la société elle-même. Cela lui permet de mettre dans les points de vente du personnel qui connaît bine les articles de la marque. Dans la boutique Giorgio Armani ou Armani Collezioni les hommes sont habillés en costume. [...]