Giorgio Armani, étude de cas, secteur du luxe, industrie de la mode, La Rinascente, Cerruti, Emporio Armani, L'Oréal, politique d'intégration verticale, gamme de produits, haute couture, stratégie de prix, réseau de production, image de marque, stratégie d'expansion
Giorgio Armani est aujourd'hui une grande marque de luxe italienne dont la notoriété est l'internationale. Fondateur et chef d'entreprise, son créateur, qui porte lui-même le nom du groupe, est reconnu comme l'un des plus talentueux couturiers du monde grâce à son style androgyne, simple et intemporel. "Armani a imposé une mode italienne qui propose une excentricité dans les coupes et les formes, là où les tailleurs anglais s'amusent avec les motifs", comme le souligne le professeur à HEC Paris F. Godart, spécialiste du luxe.
[...] La politique d'intégration verticale Le marché du luxe ayant connu de grands bouleversements ses dernières décennies, les acteurs du marché de la mode sont amenés à modifier leurs stratégies en misant sur une internationalisation et une diversification croissante ainsi qu'une intégration verticale plus prononcée. Un mouvement qu'Armani a su percevoir rapidement. La marque regroupe sous une autorité les divers stades de production et distribution. On distingue principalement quatre phases : la création et le design, la production de biens intermédiaires (tissus, cuir.s . la fabrication des produits finis et la distribution (en gros ou au détail). [...]
[...] (2019). Giorgio Armani brand History & marketing Strategies. Consulté le 8 mai 2020 : https://brandyuva.in/2019/12/giorgio-armani- marketing-strategies.html Capital. L. Guillo. (2014). Giorgio Armani : « il n'y a pas de frontières à l'empire Armani ». Consulté le 7 mai 2020 : https://www.capital.fr/economie- politique/giorgio-armani-il-n-y-a-pas-de-frontiere-a-l-empire-armani-924409 Capital. P. Piquard. (2016). Giorgio Armani (né en 1934) : roi du style et as du marketing. Consulté le 7 mai 2020 : https://www.capital.fr/economie- politique/giorgio-armani-ne-en-1934-roi-du-style-as-du-marketing-1099803 Dirigeants Entreprise. (2020). [...]
[...] Armani bombarde de vidéos caractéristiques de la marque avec des visages célèbres. Tout le monde connait la fameuse publicité de l'eau de parfum « Sì » incarnée par la fameuse actrice australienne Cate Blanchett. Un univers est créé afin de stimuler des associations autour de la marque. Il est également à souligner que dans une majorité des campagnes publicitaires les femmes sont peu dénudées ; l'homme d'affaires italien considérant l'exposition de femmes à moitié nues comme une forme de viol. Les défilés véhiculent par ailleurs l'image prestigieuse de la marque à travers le monde. [...]
[...] Ciblage client et pricing La gamme des prix de Giorgio Armani est très large, la politique d'extension de gamme verticale est de mise. En effet, dans une même catégorie, on retrouve des produits de qualité, mais de prix significativement différents. À titre d'exemple, les vêtements de la sous- marque Emporio Armani sont vendus presque 40 à 50% de ceux de la gamme haute couture Giorgio Armani-privé. Ce type d'extension est plus risqué que l'horizontale, mais permet de toucher un public de clients plus larges. [...]
[...] Giorgio Armani. Consulté le 7 mai 2020 : http://giorgio-armani-spa.dirigeants-entreprise.com/entreprises/giorgio- armani-spa/ FashionNetwork. D. Muret. (2017). Giorgio Armani peaufine sa réorganisation et pense à son avenir. Consulté le 7 mai 2020 : https://fr.fashionnetwork.com/news/giorgio-armani-peaufine-sa- reorganisation-et-pense-a-son-avenir,804040.html FashionNetwork. D. Muret. (2019). Giorgio Armani : le Directeur Général Livio Proli sur le Départ. Consulté le 8 mai 2020 : https://fr.fashionnetwork.com/news/Giorgio-armani-le-directeur-general- livio-proli-sur-le-depart,1079722.html MylittleMilan. (2017). Giorgio Armani, sa succession, ses projets. [...]
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