Grandes égéries des parfumeurs, Chanel n°5, Nicole Kidman, marques de luxe, stéréotypes de beauté, égérie, identité, notoriété, valeurs communes, impact sur les ventes
Créée en 1909 par Gabrielle Chanel, dite Mademoiselle Coco, la maison n'a cessé de s'agrandir en incluant à son offre de base (les chapeaux), les cosmétiques, les vêtements, les accessoires, mais surtout les parfums, avec l'apparition de Chanel n°5 en 1921. Dans cette étude, nous verrons comment Chanel parfum met son offre en valeur grâce à la publicité qui est aujourd'hui omniprésente et très puissante.
Cette analyse sera plus particulièrement ciblée sur le parfum Chanel n°5 et sur son égérie principale aujourd'hui, Nicole Kidman. Grâce à cette étude, nous définirons l'impact d'une égérie sur les ventes d'un produit, ici Chanel n°5.
[...] C'est comme une marque de fabrique. Mais le recours à une égérie ne doit en aucun cas faire oublier qu'une bonne publicité c'est d'abord et avant tout une idée. Car l'image est aujourd'hui le principal vecteur de communication dans le domaine commercial comme ailleurs. Elle facilite également l'apprentissage et par voie de conséquence influence le comportement d'achat. [...]
[...] Cette analyse sera plus particulièrement ciblée sur le parfum Chanel et sur son égérie principale aujourd'hui, Nicole Kidman. Grâce à cette étude, nous définirons l'impact d'une égérie sur les ventes d'un produit, ici Chanel n°5. I. Comment et pourquoi est-elle choisie ? (Pourquoi Nicole Kidman L'égérie, et ce pour toutes les marques de luxe, est choisie tout d'abord en se basant sur le positionnement de la marque à laquelle elle sera rattachée, mais aussi en fonction de la valeur qu'elle représente aux yeux des consommateurs, puisqu'elle représente des stéréotypes de beauté auxquels nous ne pouvons échapper. [...]
[...] Elle est considérée comme un élément de renouvellement et de modernité. Il y a quelques années Marilyn Monroe disait ne porter que quelques gouttes de Chanel nº 5 en guise de pyjama. Cette déclaration a fait à elle seule la réputation du parfum et plusieurs décennies plus tard, demeure le produit vedette de la marque. Aujourd'hui, les stars sont devenues des composantes essentielles de la nouvelle recette miracle d'un grand parfum, car dans un secteur de représentation et de prestige, tout ce qui peut contribuer à établir sa notoriété est essentiel. [...]
[...] C'est sur ce principe que le directeur artistique de Chanel choisit ses égéries. Jacques Helleu, directeur artistique de Chanel, a su rendre les produits de la marque incontournables en les associant à des égéries depuis 1965, c'est ainsi que Chanel fut le premier parfum à apparaître dans un spot publicitaire aux États-Unis. Étant toujours guidé par l'obsession de trouver celle qui incarnera la séduction du parfum, son choix s'est arrêté sur Nicole Kidman, avec qui la maison est passée en force avec une star plus connue et plus chère. [...]
[...] À ce jour, le marché du parfum étant très concurrentiel (avec près de 60 nouveautés par on peut se demander si le parfum fait encore rêver. À cette question, le directeur marketing de Dior répond que le seul moyen de se démarquer est le recours aux stars de cinéma. C'est pour cela qu'aujourd'hui les grandes marques de luxe s'affrontent par muses interposées, Nicole Kidman pour Chanel, Charlize Theron pour Dior, Diane Kruger pour Lancôme, ou encore Liv Tyler pour Givenchy. Les égéries sont la meilleure façon de rendre identifiable une marque et/ou un produit. [...]
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