L’histoire du Luxe dans la péninsule Indienne : Inde et Pakistan

Extraits

[...] Les initiatives étant peu nombreuses et les résultats tout nouveaux il est difficile de s'exprimer formellement sur l'importance de ce marché ; d'autre part les statistiques sur ce pays sont rares et restent à manier avec prudence. Plusieurs phénomènes sont à étudier sur le marché des produits de luxe en Inde. Le premier est l'implantation de marques de luxe international vers ce marché. Le second phénomène est celui de l'histoire du luxe en l'Inde et comment cette histoire se marie avec l'Inde moderne. [...]

[...] Quelles nouvelles valeurs la notion de luxe revêt-elle ? Comment la notion de luxe se rattache-t-elle aujourd'hui à des valeurs occidentales ? Quatre périodes principales[1] se découpent dans la péninsule indienne avec pour chacune des particularités au niveau de l'industrie du luxe : La première période est la civilisation de l'Indus vers 2300 av JC jusqu'à l'ère chrétienne avec l'apparition de l'écriture des parures et des céramiques. La seconde période est celle de l'empire Moghol vers 1526 après JC, période très riche en bijoux, parures et palais de Maharadjas. [...]

[...] Etat actuel du marché des produits de Luxe en Inde Depuis quelques années de grandes marques du luxe s'implantent sur le marché indien. En effet, l'offre indienne étant généralement positionnée sur le bas et milieu de gamme la demande de produits de luxe est satisfaite par des marques internationales importées. En 2005, le marché indien des produits de luxe était estimé à 454 millions USD avec une croissance de et il n'en est qu'à ses prémisses. Une demande significative envers les produits de luxe est en train d'émerger grâce à la convergence de facteurs économiques et sociologiques tels que : - L'augmentation globale du pouvoir d'achat - Une urbanisation proche de 30% - L'influence croissante du modèle occidental par le biais des voyages à l'étranger et l'arrivée de médias internationaux (Fashion TV, L'Officiel, Cosmopolitan, Elle ) - L'apparition de la culture de la consommation avec une sensibilité accrue aux marques - L'accroissement du nombre de jeunes actifs y compris chez les femmes - Le recours plus fréquent aux crédits 5. [...]

[...] Les principales motivations d'achat de produit de luxe sur le marché indien sont de se faire plaisir ou de faire plaisir aux autres. Deux occasions donnent lieu à des échanges de cadeaux dans la tradition indienne : la célébration des mariages et le nouvel an hindou qui a lieu en octobre/ novembre (le Diwali). Il s'agit donc de bien comprendre les modes de vie avant d'aborder le marché indien : par exemple dans l'habillement, la majorité des femmes portent encore des vêtements de style ethnique qu'elles mixent avec le prêt-à-porter occidental. [...]

[...] L'histoire du Luxe dans la péninsule Indienne : Inde et Pakistan Introduction Avec 1,11 milliard d'habitants, l'Inde abrite 20% de la population mondiale. Le territoire indien représente six fois la France, c'est le septième plus grand pays du monde et la plus grande démocratie parlementaire. Avec une population de 156,6 millions habitants, le Pakistan connaît une croissance économique forte ces dernières années : en 2003-2004, et, la plus soutenue d'Asie après la Chine en 2004-2005, soit Mais l'économie pakistanaise demeure encore marquée par des faiblesses. [...]