Lancement de la griffe LolyDior, gamme « lolitas » de Christian Dior

Extraits

[...] L'affiche reprend la photo de la publicité presse située en annexe, ce qui augmente les occasions de la voir. La création réunit les qualités nécessaires : - Impact : émergence de l'annonce grâce à la jeunesse du mannequin et à son attitude, différente de celle des autres mannequins publicitaires ; - Pertinence : le concept lolita est adapté et même inspiré de la cible. Il est parlant grâce à l'expression du mannequin ajoutée à sa tenue mode et branchée ; - Agrément : la photo est plaisante à regarder, la lolita s'identifie et se pose des questions. [...]

[...] Elles pourront évoquer ensemble l'offre LolyDior sans forcément être passées par des points de ventes. La campagne presse consiste en une publicité vêtements et une publicité parfum : le cœur de la gamme et le produit d'appel. - publicité vêtements Cette publicité (une page de magazine) reproduite ci dessous à petite échelle doit faire connaître la nouvelle marque tout en séduisant par le style dégagé afin de pousser à l'acte d'achat. Une lolita fait la belle sur un podium représentant le logo LD, écrit avec la même typographie pour une association directe à CD. [...]

[...] Le support de l'affichage permet la précision nécessaire à notre cible. Les espaces achetés se concentrent dans les zones où vivent les lolitas : c'est à dire leurs habitations, leurs lycées et leurs quartiers shopping Cet affichage se limite aux villes où la ligne LD est distribuée en boutiques ou grands magasins. A Paris, les quartiers Ouest, 16è, 17è, 8ème arrondissements et leurs lycées seront particulièrement utilisés. Internet LD achète de l'espace sur les sites web de la mode afin d'y insérer des liens vers le site LD : - ftv.com - themode.tv - fashionlive.fr - lamodefrançaise.tm.fr - paris-chic-choc.com - les pages des grands sites et portails généralistes (voila, tf1 ) Un lien ld.com sera aussi sur la page d'accueil du site dior.com Ces sites sont consultés du monde entier et le traçage des visites obtenues grâce à ces liens sera analysé et permettra de constater l'image dégagée hors de nos frontières, en vue d'un développement à l'international de la marque. [...]

[...] L'évènement central est l'inauguration de la boutique LolyDior de l'avenue Montaigne à Paris. Cette boutique est la plus prestigieuse par sa taille et son emplacement, à deux pas des Champs-Élysées, la plus avenue de la plus belle ville du monde ! L'esthétisme doit donc être au cœur de l'évènement. L'aspect extérieur de la boutique sera modifié, elle sera emballée dans un paquet cadeau géant aux couleurs de LD. Après l'effet de surprise en arrivant et un cocktail, les participants assisteront à un défilé de lolitas vêtues de la ligne LD et de quelques créations sur-mesure plus extravagantes. [...]

[...] - Duty free - ld.com Ces points de vente distribuent déjà des produits CD, les contacts avec les distributeurs sont donc établis, et ces derniers ne nous perçoivent pas comme de nouveaux entrants (à qui l'on demanderait de l'argent et/ou des garanties) mais déjà comme des partenaires. Appartenir au leader mondial du luxe LVMH facilite donc grandement l'implantation de LolyDior et les modifications apportées aux points de vente en seront facilitées. L'aménagement et la décoration jouent un rôle clé dans notre communication car ils permettent de véhiculer les valeurs attachées à LolyDior d'une manière perçue comme objective, par opposition à la publicité. Ils sont d'autant plus importants qu'ils constituent notre dernier support de communication avant l'acte d'achat. [...]