La ligne Chiffre Rouge de Dior

Extraits

[...] L'objectif second de la marque est qualitatif : image de marque, notoriété, satisfaction des clients. La maison Dior n'est pas présente sur le segment des montres hommes. Certains de ses concurrents en revanche le sont (ex : Gucci). Le marché des montres hommes est devenu au fils des années porteur. Il y a donc pour la marque un manque à gagner important. Par ailleurs, les lignes Riva et Malice sont en phase de déclin depuis quelques années. Il est nécessaire pour Dior de lancer une nouvelle montre afin redynamiser les ventes de montres. [...]

[...] La ligne Dior 66 n'a pas amené le succés. La ligne D de Victoire de Castellane est composée de montres simples rondes avec des cadrans dans des pierres précieuses. - Style et codes Dior réintroduit de temps en temps ses codes anciens comme : le pied de poule le cannage le d le monogramme et la toile siglée Il n'y a pas vraiment un code qui soit perpétuel. - Distribution Depuis 2000 Dior conduit une stratégie d'ouverture vers les marchés (Europe et Etats-Unis) et d'élargissement de la distribution en s'appuyant sur un réseau de filiales qui distribue le plus souvent de montres Zenith et Tag Heurer. [...]

[...] Pour le faire on fait appel à nos stars : Victoire de Castellane, John Galliano. Dior détient 5 lignes de montres. Les plus profitables sont Malice et Riva qui sont fabriquées depuis 2000 et qui actuellement sont en phase de déclin. Malice est la ligne leader : bracelet interchangeable, cadran rond, carré ou rectangulaire, souvent sortie pour accompagner les nouvelles collections de prêt-à-porter. La ligne Riva : bracelet cuir ou métal, cadran acier, versions sertie de diamants, avec chronographe. Une ligne destinée plutôt aux femmes, mais on a aussi de modèles masculins. [...]

[...] La montre Chiffre Rouge sera vendue dans les points de vente Dior Homme en boutique et en grand magasin au département horlogerie. Elle ne sera cependant pas exposée place Vendôme chez Dior Joaillerie. La nouvelle boutique 25 rue Royale à Paris va accueillir la montre au sous sol chez l'homme. L'ambiance underground avec sa lumière tamisée, les couleurs noires et blanches, la musique électronique mettront parfaitement en avant la gamme Chiffre Rouge dans un univers homme chic et branché. En revanche cet univers Dior sera moins présent en grand magasin à cause des contraintes du concept store du corner ou shop in shop. [...]

[...] L'objectif tend à la différenciation, c'est-à-dire se distinguer des autres montres Dior déjà lancées sur le marché. En effet la montre Dior Homme sera : - La première montre masculine Dior, - Dessinée par Hedi Slimane, créateur du prêt-à-porter Dior Homme, - Au design différent des autres produits Dior Homme, - De mouvement mécanique uniquement, - De prix moyen qui reste pourtant élevé Stratégie Confier la création des nouveaux modèles aux 3 stars de la marque : John Galliano, Victoire de Castellane, et Hedi Slimane. [...]