Le marché du luxe : étude de la marque Cartier

Extraits

[...] Cœur de cible Notre cœur de cible est la femme à l'élégance classique et intemporelle, sûre d'elle et de ses goûts, de catégorie socioprofessionnelle supérieure, appréciant le luxe et les pièces uniques mais aussi l'homme de catégorie socioprofessionnelle supérieure cherchant à offrir un bijou mythique, prestigieux et fortement symbolique à la femme qu'il aime. En ce qui concerne l'horlogerie, notre cœur de cible sera plutôt masculine : l'homme à l'élégance sobre, recherchant la l'extrême qualité et un produit reconnaissable entre tous, mythique, à la CSP supérieure. II. [...]

[...] Prix du magazine : 6 Profil du lecteur : les lecteurs sont en quête de sérénité et désirant vivre leur existence de manière plus intense. Cible : Lecteurs en quête de conseils, de soutien, exposé et subissant les aléas du stress, des préoccupations quotidiennes (professionnelles, faillibles) Quelles marques présentes : Prix pub : entre et Pub Cartier campagne 2006 couverture et nombre de page : Double page et emplacements préférentiels Les remarques et recommandations Le re-lancement de Love découle d'une faible visibilité du produit. [...]

[...] Le bracelet LOVE sur lequel souhaite communiquer la marque a été créé en 1969 par le designer Aldo Ciprillo et a vu le jour à New-York. La particularité de ce bracelet est d'être munis de vis et de ne s'ouvrir ou de ne se fermer qu'à l'aide d'un tournevis, ce qui nécessite obligatoirement l'intervention d'une autre personne. Symbole de l'amour, il a connu un réel engouement chez les stars d'hier et d'aujourd'hui. Son succès outre-Atlantique et japonais a poussé la marque à développer l'image de ce bijou en France, resté quasi-confidentiel dans ce pays jusqu'en 2005. [...]

[...] Prix du magazine : Profil du lecteur : Têtue est le premier magazine des gays et des lesbiennes. L'actualité des homos au Quotidien. Cible : Population Gays à fort potentiel d'achat, très liée au symbole du sentimentalisme. Quelles marques présentes : couturiers, stylistes, opérateurs de téléphone, fournisseurs d'accès à Internet, parfumeurs, marques d'eau minérale, etc. Le journal est d'ailleurs financé par le groupe Yves Saint Laurent qui revendique une action militante. Prix pub : entre et selon le positionnement de la publicité 4ème de couverture, Double page, Page. [...]

[...] Le nom LOVE est déposé et le logo créé, cependant la campagne n'a toujours pas de slogan. La campagne 2006 se décompose par de la publicité d'une part, essentiellement à travers des magazines féminins, tel que Mme Figaro, Elle, Jalouse, Têtu, Marie Claire dans les périodes d'avril à juin et d'octobre à décembre. La marque a également créé un site internet (love.cartier.com) et communique sur internet par des films publicitaires sur des sites internet féminins et sur le site le Monde ainsi qu'en postant des Love quiz sur aufeminin.com et psychologies.com Les relations publiques sont très présentes aux termes de cette campagne. [...]