Marché du parfum et lancement d'un parfum Issey Miyake

Nicolas Z.

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Marché du parfum et lancement d'un parfum Issey Miyake

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Marché du parfum, lancement d'un parfum, Issey Miyake, enjeu économique, fabrication d'un parfum, distribution de la parfumerie, marque du Zen, plan média, plan hors média, industrie du parfum, image de marque, impératifs du marché

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Résumé du document

Mis au point par des créateurs inspirés (les fameux « nez » qui savent mélanger les essences), au fait des dernières découvertes de la chimie comme des cours des coûteuses matières premières naturelles, emballés avec soin, baptisés de noms évocateurs, griffés par les plus grands noms de la mode, les parfums se démocratisent, arrivant désormais dans la grande distribution.
Rarement un secteur industriel aussi important rassemble autant de paradoxes : quintessence du luxe, de la sensualité et du raffinement, l'industrie du parfum est aussi une affaire d'industriels puissants, experts en promotion et en lancement publicitaire au niveau mondial.

Nous avons pour ambition de lancer un nouveau parfum, prenant en compte les impératifs du marché et bien sûr notre image de marque. Dans la niche peu exploitée des parfums mixtes, nous étudierons donc les possibilités de placer notre nouveau produit.

Nous étudierons donc dans un premier temps, le marché du parfum. Puis, nous présenterons ISSEY MIYAKE et le nouveau concept que nous souhaitons lancer. Enfin, nous présenterons la communication adaptée au lancement du nouveau produit.

Sommaire

Présentation du marché du parfum
1. Un enjeu économique
2. Fabrication d'un parfum
3. La distribution de la parfumerie
4. La clientèle
5. Le parfum en France
6. Les tendances du marché
Issey Miyaké, une marque du zen
1. La biographie d'Issey Miyaké
2. Le concept de design
Le Mix-Marketing du nouveau produit
1. Produit
2. Prix
3. Place
4. Circuits de distribution
Communication
1. Plan média
2. Plan hors médias
3. Les objectifs de notre campagne

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Extraits

[...] Pour sa part, la grande distribution (grandes surfaces, libres- services . ) gagne des parts sur un marché déjà fortement concurrencé par la vente directe, par correspondance ou à domicile, les pharmacies, voire la vente sur Internet. Elle s'adresse à un large public et propose des parfums moyens et bas de gamme. Il existe aujourd'hui un véritable engouement pour l'achat en ligne des produits de cosmétiques de luxe. Même dans l'univers virtuel, le consommateur demeure très attaché à la magie de l'acte d'achat de prestige et il est important de le préserver 4. [...]

[...] Les eaux s'imposent Les eaux de parfum ne sont plus seulement une déclinaison des parfums. Ce sont désormais des fragrances à part entière. Elles plaisent aux femmes plus jeunes qui souhaitent se parfumer plus légèrement à certaines occasions et aux femmes qui ne se reconnaissaient pas auparavant dans les senteurs plus marquées. Elles ne représentaient 16% du marché en valeur en 1996 contre 30,6% en 2000. Les packagings porteurs de sens Le packaging doit désormais cumuler un certain nombre de fonctions et se différencier au maximum, notamment par son caractère pratique. [...]

[...] Le jus Voici la classification des différents parfums d'Issey Miyake : Pour femmes : - L'Eau d'Issey pour femme : floral aquatique - Le Feu : oriental boisé - Le Feu Light : floral boisé - Lueur d'été (été 2004, collection éphémère): floral muguet Pour hommes : - L'Eau d'Issey pour homme : boisé aquatique - L'Eau Bleue d'Issey pour homme : floral boisé Les parfums Issey Miyake ont une constante : on leur retrouve généralement des notes florales et boisées. Nous pensons développer pour Yin-Yang d'Issey développer un parfum oriental-fougère. Cette flagrance n'existe pas encore chez les femmes et n'est pas très répandu chez les hommes, seuls deux parfums masculins appartiennent à cette famille : Jean-Paul Gaultier Le Mâle et Joop Homme de Joop ! Cela donnera un parfum frais, discret et original. [...]

[...] En effet, c'est un marché où les marges sont très fortes pour rentabiliser rapidement les investissements de lancements de produits vendus en moindres volumes. Il porte une image de prestige autant pour celui qui le porte, que le créateur et la marque ou l'entreprise qui le commercialise. C'est ce qui au fil du temps a attiré les investisseurs ; au début il n'y avait que des artisans du parfum (Caron, Guerlain) puis les stylistes s'y sont lancés pour démocratiser leur griffe et financer leur activité mode (Dior, Givenchy, Kenzo . [...]

[...] Il a une image d'innovateur et d'avant-gardiste: développer un parfum unisexe, fonctionnel avec une image sobre, orientale (comme un clin d'oeil à ses origines) est en adéquation avec ses valeurs. Nous pensons que le parfum «Yin Yang d'Issey a le potentiel pour devenir le parfum mixte de référence chez une clientèle agée de 25- 45 ans et attirée par un produit original, moderne et ouverte d'esprit. [...]

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