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La marque Chanel est historiquement connue au niveau mondial pour son prestige, son élégance et pour symboliser le chic parisien. La marque a toutefois adopté une stratégie d'extension et commercialise aujourd'hui des articles de prêt-à-porter haut de gamme, des parfums, des soins de la peau, des cosmétiques, du maquillage, des montres, des sacs et des lunettes. Les articles de mode et de joaillerie sont produits en éditions limitées et les couleurs les plus courantes sont le noir, le blanc et le beige. Les articles de la Maison Chanel sont principalement destinés aux femmes, même si certains parfums comme Bleu de Chanel et Allure Homme Sport sont disponibles pour la clientèle masculine. Le luxe, avec Chanel, se retrouve dans la composition, l'emballage et la perfection de ses produits.
[...] Le luxe, avec Chanel, se retrouve dans la composition, l'emballage et la perfection de ses produits. Comme beaucoup d'autres acteurs du luxe qui adoptent une stratégie d'intégration verticale, Chanel a racheté plusieurs de ses fournisseurs comme Mégisserie Richard et Bodin-Joyeux, spécialisés dans la production de cuir d'agneau ou encore Moulinages de Riotord, textiles Henri Lacroix spécialisés quant à eux dans la soie. Cela permet d'une part de garder un contrôle sur sa chaine d'approvisionnement, mais aussi sur la qualité des matières premières pour la fabrication des articles de maroquinerie, des chaussures ou encore des gants. [...]
[...] Le site est disponible dans une quinzaine de pays et reprend les codes de l'univers Chanel avec un design clair épuré. Le canal e-commerce ne représente toutefois pas une priorité pour Chanel qui souhaite en revanche conserver cette image d'exclusivité, y compris dans sa stratégie de distribution, en prévoyant d'ouvrir des points de vente uniquement dédiés à sa clientèle premium. Chanel s'appuie aussi sur des réseaux de distribution partenaires pour commercialiser ses produits de beauté et ses parfums avec les enseignes Sephora et Marionnaud. [...]
[...] Son siège social est situé à Neuilly-sur-Seine et la société emploie plus de personnes dans le monde. II. Marketing mix de Chanel Le marketing mix représente l'ensemble des leviers d'action marketing d'une marque ou d'un produit pour commercialiser son offre et en assurer le succès auprès de son marché cible. Cette stratégie se subdivise généralement en quatre grands piliers avec le produit (Product), le prix (Price), la communication (Promotion) et la distribution (Place). A. Produit La marque Chanel est historiquement connue au niveau mondial pour son prestige, son élégance et pour symboliser le chic parisien. [...]
[...] Dans sa communication, Chanel ne vend pas seulement un produit mais une tradition, une histoire et un savoir-faire unique. La communication via le storytelling, c'est-à-dire l'art de raconter une histoire et une part de rêve, fait d'ailleurs partie de la stratégie de plusieurs grandes marques de luxe dont les publicités sont des courts-métrages. Chanel est aussi très actif sur les réseaux sociaux et compte plus de 53 millions de followers sur Instagram millions de fans sur Facebook millions de followers sur Twitter et 2 millions d'abonnés sur YouTube. [...]
[...] Contrainte de s'exiler en Suisse pendant la Seconde Guerre mondiale, Gabrielle Chanel ne revient en France qu'au début des années 1950. De nouveaux créateurs comme Christian Dior se sont alors imposés pendant son absence et son totalement opposés à la sobriété historique de Chanel. L'entreprise se réinvente avec le lancement du sac matelassé sertis de chaînes en or en 1955 et celui de la slingback, dont le bout noir allonge la silhouette en 1957. Dans les années 1960, beaucoup de célébrités hollywoodiennes sont aperçues avec des produits Chanel et le succès de la marque ne se dément pas. [...]
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