Le marketing des cosmétiques

Extraits

[...] En ce qui concerne la demande, elle est très vaste, bien plus vaste qu'il y a quelques années. En effet, les femmes ne sont plus les seules à être intéressées par les cosmétiques. Le secteur a gagné de nouveaux consommateurs réguliers comme les hommes ou les adolescents qui font attention à eux de plus en plus tôt. Au niveau du marketing, les acteurs doivent prendre en compte les attentes et les besoins de la clientèle. Les consommateurs sont très exigeants dus au fait qu'ils ont un très large choix. [...]

[...] Le marketing des cosmétiques Le marché des cosmétiques existe depuis de très nombreuses années en France et dans le monde entier. Si le succès était clairement au rendez-vous pour un grand nombre de marques avant le début de la crise sanitaire, le secteur a néanmoins été impacté par les conséquences de cette crise. En effet, les consommateurs, port du masque oblige, avaient pour une grande majorité, tendance à moins utiliser de cosmétiques, surtout tout ce qui concerne le maquillage. Le marketing des cosmétiques a beaucoup évolué en l'espace de quelques années, surtout depuis l'arrivée sur le marché des produits issus de l'agriculture biologique. [...]

[...] Le marketing d'aujourd'hui se base sur l'expérience client. Si tout ou presque passe aujourd'hui par le net et spécialement par les réseaux sociaux, c'est pour permettre aux marques de conserver une constante interaction avec les internautes ; mais cela permet également aux mêmes internautes d'échanger et de donner leur avis. Depuis l'arrivée de la digitalisation, un faux pas en matière de marketing peut coûter très cher à une marque, surtout lorsque celle-ci est nouvelle sur le marché. Il existe différents types de marketing utilisés de manière fréquente par les marques du secteur. [...]

[...] L'essentiel des collaborateurs est des femmes à hauteur de B. État des lieux début 2021 En ce premier trimestre et après presque un an de crise sanitaire, la principale question que l'on peut se poser est de savoir comment se porte le secteur face à la crise. On note une nette diminution de la partie maquillage, ce qui n'est pas surprenant, le port du masque engage les femmes à moins se maquiller et à utiliser également moins de fond de teint. [...]

[...] Le secteur des cosmétiques A. Les chiffres Même en ce début d'année 2021 particulièrement troublé, la France conserve une position dominante sur le marché des cosmétiques dans le monde. En effet, le territoire français a toujours été le pays du luxe et de la beauté par excellence, avec des millions de touristes qui se déplacent chaque année pour visiter les plus grandes boutiques de la capitale. Cela est une chance encore aujourd'hui et un véritable avantage pour le secteur, surtout depuis le début de la crise sanitaire. [...]