Marketing Mix - Dior

Extraits

[...] La marque a investi massivement dans son site web et ses applications, qui offrent une large gamme de produits et services, ainsi qu'une expérience immersive. L'innovation : La marque est constamment à la recherche de nouvelles façons de distribuer ses produits. Elle a ainsi lancé des boutiques éphémères, des pop-up stores et des collaborations avec des partenaires non traditionnels, tels que des hôtels ou des plateformes de commerce en ligne. Ainsi, Dior a ouvert une boutique éphémère sur la plage de Jumeirah à Dubaï en 2021. [...]

[...] La politique de prix de Dior est tout d'abord basée sur une politique de prix élevée, en cohérence avec l'esprit d'une marque de luxe. Cette stratégie vise à créer une image de marque exclusive et prestigieuse, et à attirer une clientèle fortunée. Les manteaux prêts à porter se vendent facilement entre 2.300 et 5.900 euros et des produits d'exception comme un lot de 120 pièces du créateur Alexis Mabille ont été vendues aux enchères pour 100.000 euros en 2015. La qualité des produits Dior est un facteur important qui justifie les prix élevés de la marque. [...]

[...] Marketing Mix - Dior Présentation de l'entreprise Dior Christian Dior est né le 21 janvier 1905 à Granville, en Normandie. Il est le deuxième d'une fratrie de cinq enfants. Son père, Alexandre Dior, est un riche industriel spécialisé dans les engrais et les produits chimiques. Christian Dior grandit dans un milieu privilégié et développe très tôt un goût prononcé pour la mode. Après avoir obtenu son baccalauréat, Christian Dior s'installe à Paris pour étudier l'art et l'architecture. Il est rapidement fasciné par la mode et décide de se lancer dans cette carrière. [...]

[...] Cette boutique, imprimée en 3D à partir de matériaux naturels, a été conçue pour attirer l'attention des clients et renforcer l'image de luxe de la marque. En somme, la stratégie de distribution de Dior est axée sur le contrôle de la disponibilité de ses produits, sur la préservation de son image de luxe et sur l'offre d'une expérience client haut de gamme, que ce soit en magasin ou en ligne. [...]

[...] Ainsi, Charlize Theron est l'égérie de « J'Adore » depuis 2010, Natalie Portman est l'égérie de « Miss Dior » depuis plus de 10 ans et Johnny Depp est l'égérie de « Eau Sauvage » depuis 2015. Dior est enfin une marque très active sur les réseaux sociaux, notamment Instagram avec 46 millions de followers et TikTok avec 7,5 millions d'abonnés. La marque utilise ces plateformes pour partager des photos et des vidéos de ses produits, de ses défilés et de ses événements. [...]