Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d'achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra d'abord faire le point sur le marché du parfum en général et de l'importance du marketing et de la communication dans ce secteur pour enfin en venir à nous interroger sur le marché spécifique des 15-25 ans.
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[...] "Coco Mademoiselle incarne toute la modernité de l'esprit de Mademoiselle Chanel. Audacieuse et déterminée, elle démontra que l'élégance peut être dans la simplicité, le luxe dans la pureté. Sa farouche indépendance ne l'empêcha pas d'être une séductrice qui fascina les hommes. Des valeurs toujours chères aux femmes du XXIème siècle que Chanel réaffirme dans Coco Mademoiselle." C'est sur cette image du mythe Coco Chanel, symbole de la modernité et de l'élégance, que s'appuie Chanel pour développer son nouveau parfum. Les caractéristiques du parfum. [...]
[...] II Packaging L'héritage des flacons originaux de la marque Chanel. Pour le parfum Coco Mademoiselle, Chanel reprend volontairement les lignes du flacon Coco, lui-même établi sur les croquis du flacon original de N°5. La police de caractère de l'étiquette a même été conservée pour pousser la ressemblance et le jumelage de deux flacons à l'extrême. En reprenant ce flacon original, Chanel veut mettre en avant l'image vintage chic et élégante que représente Coco Chanel et surtout l'aspect vieilli du flacon pour lancer un produit moderne, c'est dans ce paradoxe que se situe toute la stratégie de Chanel pour lancer son parfum "jeune". [...]
[...] Ainsi, la politique d'essaimage pour Coco Mademoiselle devrait se centrer sur les accessoires. Il s'agit de réellement proposer des accessoires en cohérence avec l'univers que l'on veut créer autour du parfum, afin d'avoir une vraie cohérence dans la gamme. Conclusion : Le marché mondial des parfums et ses perspectives 2012 En 2006, le marché mondial des parfums a connu une croissance de soit sa plus forte croissance depuis 2000. Cette bonne performance masque d'importantes disparités. Au niveau géographique, alors que les nouvelles zones de consommation (Asie hors Japon, Europe de l'Est, Amérique latine) tirent la croissance du marché, celle-ci est relativement faible sur les marchés matures (Europe de l'Ouest, Amérique du Nord et Japon). [...]
[...] Nous nous demandions également si les jeunes femmes prêtaient beaucoup d'attention au packaging ou encore aux conseils des vendeurs. Notre étude qualitative et notre étude quantitative ont montré que la senteur était le facteur primordial dans le choix d'un parfum, les autres restant secondaires. Il faut néanmoins nuancer ce constat car le parfum idéal pour les jeunes femmes est contenu dans une bouteille originale. Par ailleurs, nous nous interrogions sur les motifs qui poussent les jeunes femmes à se parfumer. [...]
[...] - 10/15% pour le coût de distribution ce qui représente un chiffre relativement faible mais il faut se rappeler que cela fait une certaine somme pour un produit peu volumineux et vendu à un prix assez important. - 10/15% pour la publicité ce qui est certes un bon taux mais le parfum Coco Mademoiselle est avant tout un produit Chanel qui doit garder son prestige. Il suffit de penser à la publicité pour le Chanel avec Nicole Kidman qui a coûté la bagatelle de 27 millions d'euros. [...]
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