Marques de luxe et secteur viticole : le cas LVMH

Extraits

[...] Pour le DAS vins et spiritueux il existe une forte synergie avec le DAS distribution sélective, et une synergie moins importante avec le DAS mode et maroquinerie. Synergie entre les vins et spiritueux et la distribution sélective Le groupe LVMH développe une intégration verticale vers l'aval. L'intégration vers l'aval consiste en un développement vers les étapes situées en aval de l'organisation dans la filière. L'organisation se positionne ainsi au niveau de ses distributeurs, de ses clients ou des activités de service après vente. [...]

[...] Pendant plus de 35 ans, le comte A. de Lur Saluce (descendant de la famille Sauvage), a perpétué l'histoire familiale avec une seule philosophie : préserver et défendre un patrimoine de plus de 4 siècles.[26] En Novembre 1996, LVMH a acheté du Château Yquem pour un montant d'environ 550 millions de francs.[27] En mai 2004, Pierre Luton se voit confier la gestion du domaine par le groupe LVMH. Il s'agit donc d'un château porteur d'une longue histoire qui possède une valeur émotionnelle avec une passion familiale. [...]

[...] Mais les attentats du 11 septembre 2001, ont déclenché une crise mondiale qui a eu des répercutions sur le secteur du luxe, dont 3 principales sont : - L'impact économique - L'impact monétaire, l'évolution à la baisse des monnaies notamment du yen puis aujourd'hui du dollar détermine le pouvoir d'achat des Japonais et des Américains lors de leurs déplacements à l'étranger et de l'achat des produits facturés en euros. - La chute des flux de touristes mais ceux- ci se sont redressés à partir des années 2004. C'est en 2003 que le marché du luxe, entre dans un nouveau cycle de croissance qui ne cesse de gagner en vigueur depuis 2006. [...]

[...] La crise économique actuelle n'affecte pas le secteur du luxe. La clientèle haut de gamme, consommatrice de produits de luxe, est peu sensible aux évolutions de la conjoncture.[12] Le Figaro, Le luxe un secteur dopé par les riches, http://www.lefigaro.fr/conso/2007/10/30/05007-20071030ARTWWW90379- luxe_un_secteur_dope_par_les_riches_le_luxe.php 2 Un secteur en pleine croissance Le marché des produits de luxe compte entreprises à travers le monde, et emploie plus de personnes. Il est caractérisé par des produits de haute qualité, un marché très ciblé et par une faible diffusion de ces produits. [...]

[...] En effet, une fois de plus, on souligne l'importance pour les marques de luxe de contrôler leur image. Les entreprises du luxe et leurs produits ont besoin d'une image de marque forte et identifiable Les supports de communication financière Par exemple, les rapports de gestion du groupe LVMH, peuvent s'apparenter à des supports marketing puisque les actionnaires peuvent être également des clients ou des utilisateurs des produits proposés La publicité Le vin de luxe tout comme le reste des boissons alcoolisées sont soumises à des restrictions de publicité du fait de la loi Evin qui limite fortement le droit de faire de la publicité aux boissons alcoolisées afin de protéger les jeunes des opérations de marketing. [...]