Le marché du café en dosettes représente moins de 5% des ventes de café. C'est donc un marché pas encore assez développé. Cependant on remarque une très forte augmentation de ce marché. Les ventes ont augmenté de 120% entre juin 2003 et juin 2004. Cela montre que le marché du café en dosettes est très prometteur et prendra de plus en plus d'importance. Les fabricants pronostiquent que ce nouveau système rentrera dans les mœurs des français d'ici une vingtaine d'années, car la préparation de café traditionnelle n'est plus adaptée à la vie moderne.
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[...] Une autre particularité importante de ces dosettes c'est qu'elles conviennent à n'importe quel type de machine à expresso, ce qui n'est pas le cas pour les dosettes Nespresso ou Tassimo. La machine Baptisée Senseo et fabriquée en association avec Philips, la machine est fort différente de celles de Nespresso. Elle est vendue à un prix nettement plus bas que les cafetières Nespresso. La communication La marque a été lancée par une campagne publicitaire assez vaste. La dernière campagne que Senseo a organisée s'est déroulée pendant la nuit blanche à Paris. [...]
[...] Nespresso offre actuellement 28 modèles de machines différentes. Ces machines doivent permettre de préparer chez soi un café aussi bon qua dans les meilleurs restaurants. Une distribution exclusive Nespresso représente le café dans l'univers du luxe. Les dosettes sont donc présentées dans un élégant coffret et ne peuvent être achetées que par correspondance ou dans une des six boutiques en France, dont trois à Paris. Nespresso a ouvert sa dernière boutique au mois de juin à Nice et compte en ouvrir encore deux jusqu'à la fin de l'année : une à Bordeaux et une autre à Strasbourg. [...]
[...] Le sponsoring et le parrainage Afin d'accroître sa notoriété, Nespresso multiplie les opérations de prestige et haut de gamme. C'est en effet la marque de café officielle de la prochaine Coupe de l'América en 2007. Nespresso parraine aussi le voilier suisse Alinghi. Avec le lancement de la gamme Essenza, en automne 2004, Nespresso espère dynamiser ses ventes de fin d'année. Le potentiel est important car le taux d'équipement de machines à expresso en France n'est que de 17% contre 65% en Suisse. [...]
[...] En démocratisant ce type de machines, la marque a donné un vrai essor au marché des dosettes. En espace de trois ans Senseo s'est approprié des parts de marché en valeur grâce aux évolutions de leurs ventes. Aujourd'hui Senseo étend sa gamme (avec le lancement de la machine rouge) pour ne pas uniquement reposer sur ses ventes Maison de café a aussi lancé en juin 2004 trois nouvelles variétés de dosettes : l'Or, l'Or doux et l'Or décaféiné. B. TASSIMO (CARTE NOIRE, KRAFT) La filiale de Nestlé devrait d'autant plus se méfier car un troisième concurrent attaque le marché du café en dosettes. [...]
[...] Nespresso réagit aussi en lançant des spots publicitaires à la Télévision, des publicités dans la presse et des affiches géantes à Paris. Les dosettes Tassimo sont également moins chères : de 0,22 à 0,28 euro. Tassimo se positionne donc dans un marché milieu de gamme. Comme pour Nespresso les dosettes Tassimo sont exclusives. Tassimo vise plus à concurrencer Nespresso que Senseo, car elle promet un expresso parfait. La communication Pour son lancement Tassimo s'est installé sur le stand de RTL au dernier salon de l'automobile. Une campagne très intéressante vu l'affluence importante de ce salon mondial. [...]
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