Organisation des entreprises de luxe, Maje, secteur du prêt-à-porter, communication, performances financières, Claudie Pierlot, Sandro, Groupe SMCP, logo, cibles, comportements d'achat, marketing mix, image de marque, Les Petites, APC, The Kooples, IKKS Women, Agnès b, Karl Marc John, American Apparel, Des Petits Hauts, Frivoli, Rkyog, Camaïeu
La société Maje est une société de prêt-à-porter féminin se situant dans la segmentation "moyen et haut de gamme" qui a été créée en 1998. Sa directrice est Judith Milgrom, femme d'affaires et créatrice de mode qui a alors la volonté de proposer des vêtements à destination des femmes actives. Elle part d'un constat simple : à l'époque de la création de l'entreprise, il n'existe pas sur le marché une offre de produits se situant entre le haut de gamme et le marché de masse. Elle va alors commercialiser des collections qui se positionnent dans ce créneau et le succès est très rapidement au rendez-vous.
[...] Le second segment correspond aux femmes qui font leur entrée dans la vie active. Il s'agit de la classe d'âge des 25-30 ans plutôt citadine et qui constitue la cible principale de la marque. En effet, ce sont des femmes qui ont une indépendance financière forte, qui sont ambitieuses, coquettes, en quête de tenues chics pour leur activité professionnelle et leurs sorties, qui sont au fait des nouvelles tendances et en recherche de féminité et d'individualité. Ces clientes effectuent généralement leurs achats en période de soldes ou à l'occasion de ventes privées. [...]
[...] Il s'agit en fait d'un mélange d'initiales de personnes proches de Judith Milgrom. Le nom choisi est court et même s'il n'a aucune signification réelle, il est facile à retenir. Au niveau visuel, le style est très épuré, les lettres écrites avec finesse, ce qui donne à l'ensemble une touche classieuse, discrète et affirmée. Sa typographie est toute en minuscule, la police choisie amène un aspect de rondeur aux quatre lettres qui sont bien séparées et qui donnent beaucoup de clarté et de lisibilité à l'ensemble. [...]
[...] - le positionnement concurrentiel : Parmi les concurrents potentiels se situant sur le même créneau et dans la même gamme de prix nous pouvons citer Les Petites, APC, The Kooples, IKKS Women et Agnès b. La concurrence indirecte, dont les prix pratiqués sont inférieurs, existe aussi. Il y a Karl Marc John, American Apparel, Des Petits Hauts, Frivoli, Rkyog et Camaieu. Conclusion Maje est une marque qui cultive une image féminine, glamour et chic. Les clientes disposent pour la plupart d'un pouvoir d'achat assez élevé. Elles sont passionnées de mode et recherchent dans ces vêtements une esthétique moderne, classe et sexy. [...]
[...] Les matières utilisées sont légères et cela donne un aspect élégant et de qualité. La marque fait aujourd'hui partie du groupe SMCP avec pour actionnaire majoritaire le géant de l'industrie du luxe LVMH qui dispose de de l'ensemble des parts. Elle est une vraie réussite puisqu'elle a très rapidement atteint une notoriété internationale qui se solidifie encore un peu plus jour après jour. [...]
[...] Le vêtement a vocation à raconter une histoire et à avoir une âme. Les aspects chic, romantique et féminin sont les traits qui définissent le mieux Maje et la sensibilité artistique des stylistes se ressent dans les différentes créations. Ces créations ont pour ambition de pouvoir s'adapter à différents univers ; une sortie en centre-ville pour une soirée ou en journée pour une ballade en conservant élégance et aisance en toutes circonstances. Les collections s'inspirent principalement des voyages et des envies de sa créatrice, mais aussi du présent et du passé. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
