Depuis de nombreuses années, le marché de la parfumerie est l'une des gloires du marché français. Le bilan 2004 est plus que positif et le CA des industries françaises atteint plus de 14 milliards d'euros, soit une progression de 5,2% par rapport à l'année dernière. Le marché français est l'un des plus développé du monde et attire les consommateurs du monde entier. Les gammes de produits et les marques ne cessent d'innover et on se demande même parfois s'il reste une place libre dans ce véritable océan de produits. Nous avons donc réalisé une étude plus approfondie des habitudes de consommation et des nouvelles tendances du marché afin de proposer un produit innovant, chargé d'identité et qui puisse allier les qualités d'un parfum haut de gamme à un positionnement marqué et clair. Nous avons cherché quelle cible pourrait être la plus réceptive à un lancement de produit et quel type de partenaire pourrait se lancer sur le marché de la parfumerie en véhiculant tout de suite une image et un gage de qualité. A travers ce dossier, nous avons constaté à quel point il est difficile de s'implanter et surtout d'innover dans un marché où l'intensité concurrentielle est accrue.
Cependant nous avons pu voir à travers notre étude que le marché de la parfumerie pour hommes était en pleine croissance et que par ailleurs peu nombreuses sont les marques de luxe n'ayant pas encore créées leur parfum.
C'est pour cela que nous avons décidé de travailler avec la marque HOM. En effet, celle-ci est positionnée assez haut en terme de prix ce qui convient parfaitement pour l'implantation d'une eau de toilette, produit du luxe et de la magie.
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[...] Enfin, notre après rasage est en plastique rigide. Le conditionnement plastique ne fait pas perdre sa qualité à la crème et permet de le protéger des chocs. L'après rasage étant considéré comme un produit moins luxueux, il est parfois utilisé avec moins de précaution, et sera donc plus protégé dans un emballage en plastique que dans un flacon de verre. Au sommet, nous privilégions un bouchon à ouverture facile pour faciliter l'utilisation rapide. L'orifice est petit pour limiter le gâchis de produit. [...]
[...] Nos potentiels acheteurs seraient moins nombreux que pour le parfum étant donné que nous ne pouvons les vendre que pour une durée d'un mois à noël et deux semaines pour la St Valentin. Le nombre de clients seraient donc de Pour ce coffret, nous avons fixé le prix à 64,60Euro. Le chiffre d'affaire représenterait donc : 52,6*624000 + 64,6*17400= Euro Le volume de vente est de flacons vendus et coffrets vendus. La part de marché en valeur est de : / * 100 = 0,70%. Pour réduire nos charges, nous comptons soutraiter la production de nos produits par Azur Cosmétics, situé à Grasse (capitale mondiale du parfum). [...]
[...] Enfin, le critère de choix est : Le parfum est le critère le plus important dans le choix du produit, la marque a elle également de l'importance mais bien importante que pour d'autre produits. L'évolution des investissements plurimédia de la Parfumerie (hors cinéma) est la suivante : - Malgré une légère diminution de la presse reste le premier media investi, avec 49% de PDM. - L'affichage, 2ème média investi poursuit sa progression depuis 2000 et détient, en de PDM. - La télévision de PDM) repart à la hausse en 2002. - La radio (seulement de PDM) augmente de 7,4%. [...]
[...] Des parfums légers comme Eau de Rochas pour homme ou les parfums Lacoste ou Emporio Armani sont très prisés pour leur odeur moins agressive mais non moins persistante. Les eaux s'imposent Les eaux de parfum ne sont plus seulement une déclinaison des parfums. Ce sont désormais des fragrances à part entière. Elles plaisent aux femmes plus jeunes qui souhaitent se parfumer plus légèrement à certaines occasions et aux femmes qui ne se reconnaissaient pas auparavant dans les senteurs plus marquées. [...]
[...] Notre parfum pourrait attirer un grand nombre de métrosexuels qui se reconnaîtraient dans notre produit.Ainsi, avec la sortie d'un parfum, nous nous positionnons comme étant : La première gamme de parfumerie issu d'une marque de lingerie masculine haut de gamme à se lancer sur le marché pour satisfaire les besoins du nouvel homme séducteur Le Mix Marketing La marque Nous avons choisi de conserver le nom de la marque HOM pour nommer notre parfum. En effet, HOM étant une enseigne connue dans le domaine de la lingerie, utiliser une marque éponyme pour notre produit ne constitue donc pas un frein pour les consommateurs et les acheteurs, et représente même un gage de qualité. De plus, il est plus que fréquent, dans le secteur de la parfumerie, de rencontrer des marques de prêt-à-porter ou de haute couture utilisant leur image de marque pour mettre en avant leur produit. [...]
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