Relance de marque, Le Cygne Noir, marche de l'optique, storytelling, moodboard, ROF Référence d'Obligation Fiscale, prisme de Kapferer, politique de distribution, marché des lunettes, politique de communication, merchandising émotionnel, protocole de vente, finances, investissement, environnement concurrentiel, Essilor, Le Petit Lunettier, Flair, Dilem, Henry Julien, Le Visionnaire Paris, Carlotti, Bruno Zana, L'Atelier Valentin, Paul Ward, Eyeshowroom, Sheleter, IN'BO, Woodlun's, OPSB, Essarbois, Barton Pereira, Oxibis, Lucas de Stael, Optic 2000, Atol, Krys, Afflelou, Lissac, Luxottica, analyse SWOT, marketing mix
Le Cygne Noir est à l'origine une marque de cirage de chaussures créé par Aimé Ducros en 1902 à Romans-sur-Isère, ville de la chaussure. À l'époque, ce droguiste de la rue de la République fabriquait du cirage dans de vieilles casseroles, dans son arrière-boutique. Aimé Ducros embauchera par la suite Frédéric Glas à l'administration et Léon Luce-Catinot d'ingénieur chimiste, ils deviendront ses associés.
Moderne et originale, Le Cygne Noir est la marque qui répond aux goûts personnels de chacune, de façon élégante et durable.
Partant de l'ancienne marque de cirage de chaussure créée à Romans-sur-Isère par Aimé Ducros, nous avons décidé de transformer et relancer la marque Le Cygne Noir en 2020.
Nous sommes trois amies qui nous sommes rencontrées sur les bancs de l'école : L. M., L. F. et Y. E.F., trois passionnées de mode et de lunetterie, sensibles depuis toujours au développement durable et au respect de la planète. C'est après quelques années passées à nous forger des compétences solides en marketing et communication dans les secteurs de la mode et du luxe que nos chemins se sont croisés à nouveau et que l'idée de relancer la marque Le Cygne Noir nous est apparue comme une simple évidence. C'est à travers ce projet innovant et ambitieux que nous allons faire revivre la marque à travers une gamme de lunettes de soleil et d'optique originales, personnalisables et durables.
[...] L'économie iq Croissance des ventes d'optique de mondiale risque de basculer dans une confirme la dynamique positive du marché. (Source : Acuite) Défaillances des microentreprises d'optique, qui ont fait l'objet d'une cette année en France. (Source : redressements ; concerne les Insee.fr) microentreprises de moins de trois (Source: article du site Welcome to the jungle) Les lunettes ne sont pas entièrement remboursées par la sécurité sociale. Le remboursement ne représente que quelques chosirseslunettes.com) ul qui portent des lunettes ou faire voir grâce à des modèles chics, tu lentilles : marché à forte demande. [...]
[...] Stratégies de communication 2.1 - Description des cibles 2,1. Cible principale Notre cible principale va donc être la même que notre cible principale marketing. La tranche d'âge visée sera donc entre 25 et 60 ans. Leurs revenus sont donc eux aussi aux alentours de 5 000 euros par mois. Elles résident en centre-ville ou dans les quartiers résidentiels/huppés, dans des villes dynamiques telles que Paris, Londres ou New York. Ce sont des femmes sportives, dynamiques, qui aiment sortir et profiter de la vie. [...]
[...] (Source : LesEchos) Depuis quelques années, le marché de l'optique est en pleine mutation. Les lunettes font partie intégrante du quotidien des Français et sont partout : sur le nez de français, dans les rayons des supermarchés, dans près de 10 000 boutiques d'optique et depuis peu dans des concept stores et sur Internet. Marché des lunettes de soleil Les lunettes de soleil sont une forme de lunettes de protection conçues principalement pour empêcher la lumière du soleil et la lumière visible à haute énergie d'endommager ou d'abîmer les yeux. [...]
[...] La marque disparaît en 1967 affaiblies par des problèmes financiers survenus à la fin des années 50. Elle disparaît une seconde fois lors d'un incendie en Storytelling de la relance de marque Moderne et originale, Le Cygne Noir est la marque qui répond aux goûts personnels de chacune, de façon élégante et durable. Partant de l'ancienne marque de cirage de chaussure créée à Romans-sur- Isère par Aimé Ducros, nous avons décidé de transformer et relancer la marque Le Cygne Noir en 2020. [...]
[...] Sans oublier Luxottica : la plus grosse entreprise du Monde dans le domaine de l'optique milliards d'euros de CA). (Source : Bonnegueule.fr, voir photo annexe) La concurrence entre réseaux de distribution s'intensifie : les enseignes d'optique ont anticipé plusieurs mois à l'avance l'impact de la réforme 100 santé. Ils ont adapté leurs stratégies et cherchent des axes de différenciation plus marqués. Certains par diversification des aides auditives (Krys, Alain Afflelou, Grand Optical par la digitalisation de leurs services (Atol), et d'autres par la montée en gamme et de l'optique sur mesure (Lissac). [...]
Référence bibliographique
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