Repetto, moyen de gamme, haut de gamme, technique de fabrication, Brigitte Bardot, danse, ballerines Repetto, repositionnement de la marque, codes de la marque, savoir-faire unique, OSEO d'Aquitaine, OSEO d'Ile-de-France, politique de recrutement, stratégie clientèle, positionnement de prix, cible
L'histoire de la mythique marque de danse aujourd'hui soixantenaire, débute en 1947 quand Rose Repetto, d'origine milanaise, dessine un chausson de danse pour son fils Roland Petit, danseur étoile et chorégraphe. Rose Repetto a alors l'idée de coudre la semelle du chausson à l'envers et de la retourner ensuite, dans le but d'améliorer le confort lors de l'exécution des pas de danse. De cette idée révolutionnaire naît alors la célèbre technique de fabrication propre à Repetto : le cousu retourné. Et c'est en constatant l'engouement créé par son fils et ses amis, qui n'étaient autres que : Maurice Béjart ou Rudolf Noureïev, autour de ces chaussons de danse, que Rose Repetto décide d'ouvrir son atelier de confection. Alors qu'elle tenait un café sur la butte de Montmartre, elle se consacre ensuite entièrement aux chaussons de danse et s'installe dans une chambre de bonne rue de la paix où elle y voit défiler tout l'Opéra Garnier, des petits rats aux danseurs vedettes. Elle fait évoluer sa technique de travail et ses chaussons en fonction des besoins des danseurs avec qui elle tisse d'étroites relations. La marque Repetto devient alors une référence dans le monde de la danse.
[...] Jean-Marc Gaucher prend ensuite le pli du repositionnement de la marque pour la faire monter en gamme. Les premiers partenariats de Repetto sont donc lancés avec des créateurs de renom qui mettent leur créativité au service de la marque, tels que les japonais Issey Miyake, Yohji Yamamoto, et Comme des Garçons. Par ailleurs, la marque montre aussi sa volonté de renouveau et ne se crampant plus à une collection par an, mais fait de nouveaux lancements de produits tous les deux mois grâce à ses partenariats fructueux. [...]
[...] La marque de danse confie alors une licence au groupe Marèse. Le président du groupe n'est pas difficilement séduit par l'idée de Jean-Marc Gaucher, qui estime même que cette collaboration est évidente puisque jusqu'alors aucune marque de prêt-à-porter pour enfants n'avait pour univers la danse, malgré le potentiel réel qui s'en dégage. Cette première collection, distribuée essentiellement dans les grands magasins et chez les détaillants multimarques, a rencontré un franc succès. C'est avec l'inspiration de son sauveur Jean-Marc Gaucher, qui mise énormément sur la communication et le développement, que Repetto, qui était jusqu'alors une marque plutôt discrète à l'international, lance en 2006 sa première campagne publicitaire au-delà des frontières françaises. [...]
[...] There are three shops in the United Arabs Emirats and two shops in Saudi Arabia. The qualitative objectives The objective of Repetto is to satisfy customers and attract even more new customers by improving product quality. Repetto's strategy is to always be at the forefront of technology by using exceptional materials like leather, satin and lycra. The target is not only touching the customer "dancer" but also to reach customers seeking for a simple, comfortable and quality of product, so Repetto seeks a customer with a comfortable income. [...]
[...] Nous nous sommes servis de cela comme tremplin pour faire passer la marque d'un positionnement moyen de gamme à un positionnement haut de gamme. Nous étudierons donc l'ensemble de la gamme prêt-à-porter, mais nous reverrons aussi les gammes de produits déjà existantes afin qu'elles aussi puissent refléter ce nouveau positionnement. Prêt-à-porter Femme : La ligne qui est aujourd'hui en phase de création sera une ligne de vêtement sobre, épurée, ayant pour objectif de mettre en valeur les formes de la femme à travers des couleurs pastel. [...]
[...] Il n'existe pas de collections annuelles et la marque lance tous les deux mois des ballerines avec des designers de toutes origines : - Issei Miyake - Yohji Yamamoto - Comme des Garçons - Opening Ceremony, une marque branchée américaine, signe des ballerines pour Repetto. Repetto & Opening Ceremony : Kadinski à et Pony Ballerine à Repetto & Comme des garçons : modèle Zizi Les finances Racheté en 1999 par Jean-Marc Gaucher, Repetto était à deux doigts de la menace du dépôt de bilan avec à l'époque 100 millions de Francs de dettes et des pertes annuelles de 10 millions de Francs. Depuis son rachat, l'entreprise affiche une croissance de et de en 2011. [...]
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