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Nous avons décidé d'étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido.
L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations, tout sourit à l'homme énigmatique pour qui le parfum n'a pas de sexe.
Avec Serge Lutens, vous entrez dans le monde d'un artiste indépendant qui travaille en dehors des modes et des tendances, passionné par la beauté, l'authenticité et la perfection
Il nous a semblé intéressant d'analyser une marque de luxe de parfumerie, qui détient une forte identité et un large potentiel de créativité. Inconnue de nombreuses personnes, Serge Lutens est une parfumerie d'auteur, authentique détenant une histoire forte que nous allons vous retranscrire dans cet ouvrage.
Nous analyserons ci dessous le company profile de Serge Lutens en abordant différents points tels que le concept de la marque, ses principes de création. Nous vous présenterons les différents produits de la gamme. Pour aborder ensuite la phase de distribution et analyser le merchandising utilisé. Pour enfin parler de la communication.
[...] Les éditions limitées proposées généralement pour Noël sont un service grand luxe qu'offre la marque Serge Lutens à ses clients. Rappelons les prix publics recommandés : Eau de Parfum : 79 EdP Haute Concentration : 95 Edition Limitée : 89 Maquillage : de à L'objectif de Chiffre d'Affaires de Shiseido France sur la collection Serge Lutens pour 2008 est de 2,8M Distribution La stratégie des marques de luxe aura été ces dernières années d'adopter le profil de la “niche attitude”. [...]
[...] Cette collection est vendue dans un grand nombre de parfumeries sélectives. Elle décline les thèmes olfactifs de la première série et constitue une entrée de gamme pour des consommateurs moins avertis, mais curieux de découvrir cet univers à la forte image de qualité et intimement associé à la personnalité très charismatique de Serge Lutens. Cette collection se compose de deux types d'eaux de parfum : Les Eaux de parfum 15 eaux de parfums : Sa majesté la rose, Ambre Sultan, Douce Amère, Datura Noir, Clair de Musc, Fleur d'oranger, Fleur de citronnier, Santal Blanc, Un Bois Vanille, Gris clair, A la Nuit, Arabie, Miel de Bois, Rousse et le dernier sorti Five o'clock au gingembre. [...]
[...] Serge Lutens réinterprète le conditionnement de ses parfums pour en faire des objets de collection uniques. Comme ici où il a redessiné les étiquettes de ses parfums. Une édition limitée par an. Les éditions limitées sont reconnaissables à leur packaging beige avec écriture beige sur encart noir. Leur prix est de De plus, une fragrance de la Collection du Palais Royal sort temporairement sous la marque Serge Lutens à travers toute la France. Le second type d'éditions limitées concerne la Collection Exclusive du Palais Royal. Noël 1996, une collection est née. [...]
[...] Les Salons du Palais Royal Shiseido. Un lieu unique au décor hors normes, hors modes, comme tout ce qui caractérise Serge Lutens. Sa somptueuse parfumerie trouve ici son écrin. Une alchimie poétique magique Une maison de parfums conçue par Serge Lutens. Un monde olfactif composé de parfums reflète l'onirisme de l'auteur. Un service feutré, attentif, discret Serge Lutens propose en 1992 à Shiseido d'ouvrir une boutique. Il choisit les Salons du Palais Royal dans le but d'éviter les boutiques de vêtements de mode. [...]
[...] Mais aussi le centre de recherche du groupe LVMH de Saint Jean de Braye qui figure parmi les plus importantes équipes mondiales de cosmétologie. Commercialisation Les parfums de Serge Lutens, qui rencontrent un certain succès outre- Atlantique, sont toujours proposés avec les explications et les démarches d'éducation jugées nécessaires par l'industriel et réclamées par le consommateur. Sur les points de vente, ce sont les conseillères expertes qui s'occupent de faire la promotion de la marque puisqu'aucune communication grand public n'est effectuée. [...]
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