Salons du Palais Royal Shiseido, parfums Serge Lutens, commercialisation, production, merchandising, communication, parfumerie contemporaine, créations olfactives, grand luxe, rareté, exception
Nous avons décidé d'étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido.
L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations, tout sourit à l'homme énigmatique pour qui le parfum n'a pas de sexe.
Avec Serge Lutens, vous entrez dans le monde d'un artiste indépendant qui travaille en dehors des modes et des tendances, passionné par la beauté, l'authenticité et la perfection
Il nous a semblé intéressant d'analyser une marque de luxe de parfumerie, qui détient une forte identité et un large potentiel de créativité. Inconnue de nombreuses personnes, Serge Lutens est une parfumerie d'auteur, authentique détenant une histoire forte que nous allons vous retranscrire dans cet ouvrage.
Nous analyserons ci dessous le company profile de Serge Lutens en abordant différents points tels que le concept de la marque, ses principes de création. Nous vous présenterons les différents produits de la gamme. Pour aborder ensuite la phase de distribution et analyser le merchandising utilisé. Pour enfin parler de la communication.
[...] Les Salons du Palais Royal sont par la suite devenus un lieu à la fois mythique et magique. Nichés au cœur de Paris, ils sont uniques au monde. Parfois dédiés au Soleil, parsemés d'ombres chinoises et de motifs calligraphiés, rouges et orangers, parfois consacrés à la nuit, recouverts de tonalités froides et mystiques. On y découvre d'étranges figures : insectes, lunes boudeuses, signes astrologiques L'ambiance de ces lieux est feutrée, c'est une ancienne maison de couture, il n'y a ni présentoir ni étagère, juste quatre comptoirs où sont présentées les dix-sept fragrances. [...]
[...] Un cadre visuel représentant les nouveautés (13 x 18 à la hauteur des mains À noter que la cloche et le visuel sont entourés des Eaux de Parfum Haute Concentration (packaging noir). Cette mise en scène apporte un cachet d'originalité et d'authenticité dans la collection Serge Lutens. Dans la boutique Sephora de Versailles, on retrouve ce type de merchandising Vip, mais disposé sur six étagères de 90 cm. C'est une disposition verticale qui permet une distinction parfaite de la marque. [...]
[...] Les flacons sont tous transparents et uniformes, et c'est le jus des parfums qui apporte la touche de couleur. Les codes couleurs de la marque ainsi que les valeurs sont donc respectées et mises en valeur dans l'ensemble du merchandising. Communication Serge Lutens n'effectue pas de publicités, seulement quelques publi- rédactionnels pour les Salons du Palais Royal. Un service Relation presse européen organise les lancements auprès des journalistes dans le cadre des Salons du Palais Royal en présence du créateur et entretient les relations avec la presse tout au long d'année. [...]
[...] La Cosmetic Valley le laboratoire du nec plus ultra Les parfums et produits cosmétiques Serges Lutens sont produits dans la Cosmetic Valley 4e groupe cosmétique mondial avec un chiffre d'affaires de 5 milliards d'euros, le Japonais Shiseido a choisi le Loiret en Région Centre pour y implanter deux sites industriels (production et Recherche & Développement) dédiés à la créativité et à l'innovation. Shiseido International S.A.S compte 550 collaborateurs répartis entre Gien (inauguration en 1991) et Ormes (inauguration en 1999). Il y produit les soins Shiseido pour l'Europe, et plusieurs lignes de parfums de créateurs destinées au marché mondial : Jean-Paul Gaultier, Issey Miyake, Narcisso Rodriguez et Serge Lutens. [...]
[...] Serge Lutens réinterprète le conditionnement de ses parfums pour en faire des objets de collection uniques. Comme ici où il a redessiné les étiquettes de ses parfums. Une édition limitée par an. Les éditions limitées sont reconnaissables à leur packaging beige avec écriture beige sur encart noir. Leur prix est de De plus, une fragrance de la Collection du Palais Royal sort temporairement sous la marque Serge Lutens à travers toute la France. Le second type d'éditions limitées concerne la Collection Exclusive du Palais Royal. Noël 1996, une collection est née. [...]
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