Stratégie de communication, marque d'horlogerie haut de gamme, Patek, famille Stern, Calatrava, chiffre d'affaires, résultat de l'entreprise, authenticité, Patek Philippe Magazine, campagnes de publicité, concept de communication, lieu d'implantation
Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, qui en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisé dans l'horlogerie de très haute qualité. Beaucoup de nouveautés ont été créées au sein de l'entreprise, notamment la montre bracelet femme. Depuis 1945, l'entreprise a déposé plus de 70 brevets.
Parmi les créations les plus connues de Patek, nous pouvons citer le calibre 89 qui se vend à des millions d'euros. Cette montre fut créée en 1989 pour les cent cinquante ans d'existence de la marque. C'est la montre la plus compliquée du monde, elle a été travaillée pendant neuf ans, cinq années de recherche et développement et 4 années de réalisation.
Le chiffre d'affaires et le résultat de l'entreprise ne cessent d'augmenter d'année en année. Cela grâce à l'authenticité que Patek a su garder, pendant que d'autres en temps de crise par exemple, se sont tournés vers des segments plus « bling bling ». Patek est une valeur sûre et sait garder ses clients les plus fidèles. En effet, la firme est l'une des rares à avoir archivé les coordonnées de tous ses clients depuis le début de son activité.
Au printemps 2009, deux nouvelles campagnes sont lancées afin de soutenir l'image de la montre Nautilus pour homme et pour la femme. Le concept de communication Patek est un exemple idéal d'idée gagnante. Il permet d'affirmer son positionnement haut de gamme et de conserver son rôle dominant dans un contexte de compétitivité accrue dans l'industrie de la montre. Nous travaillerons sur une communication de luxe. Le choix des médias est donc limité.
[...] Stratégie de communication de la marque d'horlogerie haut de gamme ''Patek'' Sommaire I. Diagnostic de l'entreprise 2 A. Diagnostic interne Produits Patek Chiffre d'affaires Patek La communication Patek Lieu d'implantation 4 B. Diagnostic externe Le marché de l'horlogerie Les principaux concurrents de Patek 5 C. SWOT 6 II. Analyse notoriété et image 6 III. Objectifs et stratégie de communication 7 A. Objectifs de communication 7 B. Stratégie de communication 7 C. [...]
[...] Le concept de communication Patek est un exemple idéal d'idée gagnante. Il permet d'affirmer son positionnement haut de gamme et de conserver son rôle dominant dans un contexte de compétitivité accrue dans l'industrie de la montre. Patek est également présent dans la presse, mais propose aussi des fonds d'écran et des écrans de veille à télécharger directement sur leur site. Ils utilisent donc de la communication média et hors-média Lieu d'implantation Patek est présent partout dans le monde ; dans plus de 70 pays. [...]
[...] Considérés comme les meilleures montres du monde par les spécialistes, Patek Philippe joui d'un savoir-faire exceptionnel. La marque se caractérise par ses qualités techniques, le respect de la tradition, et son design intemporel. Cependant le marché des montres de luxe est marqué par la présence de plusieurs acteurs (ex. : Rolex). Même si les spécialistes sont certains de la supériorité technique de Patek Philippe, c'est Rolex qui dispose de la meilleure notoriété. La notoriété des montres pour femmes est notamment beaucoup plus faible que celle des montres Rolex. Patek Philippe dispose également d'une bonne image. [...]
[...] Cibles 10 Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, et en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisée dans l'horlogerie de très haute qualité. Beaucoup de nouveautés ont été créées au sein de l'entreprise, notamment la montre-bracelet femme. Depuis 1945, elle a déposé plus de 70 brevets. Diagnostic de l'entreprise 2 Diagnostic interne 2 Produits Patek La montre la plus connue de Patek est la Calatrava[1]. [...]
[...] En effet, de juillet 2004 à juin 2005, le prix moyen de la montre de luxe est passé, par exemple, de à euros. Le marché des modèles de plus de euros a progressé de en valeur tandis que le secteur global a stagné. En période de crise, Patek, comme beaucoup d'entreprises de même métier, a dû faire face à une importante baisse des coûts afin d'ajuster l'offre à la demande. Le secteur de la haute horlogerie a subi un ralentissement des ventes mesurables, à cause notamment, de la baisse des exportations vers le Japon et les pays d'Europe surtout, mais aussi les Etats-Unis qui ne décollent toujours pas. [...]
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