Stratégie média Boss, lancement d’un parfum féminin de luxe

Extraits

[...] hugoboss_orange.jpg Il s'agit d'un parfum de luxe qui sera vendu en France au prix de 68 euros. Le parfum sera lancé au mois de mai car : - Festival du film a Cannes - Fête des mères début juin - Grand prix de formule 1 à Monaco - C'est l'approche de l'été donc un parfum fruité sera recherché. Presse : Médis le plus utilisé par les publicitaires. La presse est un média multiple et riche. Presse magazine : Presse magazine qui est un acteur important dans l'acte d'achat Chaque mois 97% de la pop âgée de 15ans et plus lit au moins un magazine et chaque jour 59% des Français lit un magazine. [...]

[...] Il s'agit d'un lancement de produit, il est donc primordial de créer une puissance instantanée. Il semble aussi important de visualiser le produit et de créer une continuité de façon à pérenniser le parfum et augmenter son top of mind. La cible principale : tous les résidents de France (grand public). Les femmes de plus de 50 ans vont l'offrir à leur fille de 25 ans et les hommes à leur femme Donc chaque personne est un client potentiel (surtout à notre période de lancement ) Cœur de cible : les femmes de 20 à 35 ans. [...]

[...] Le taux de circulation est de 4,6 Plus de 500 magazines féminins en France 25 millions de lecteurs par semaine + de 95% de la pop a une TV Taux de reprise en main très important Souplesse et rapidité de mise en œuvre Grâce à son fort taux de reprise en main, la presse TV est un excellent créateur rapide de notoriété, voilà pourquoi il est indispensable à notre campagne. Même si la presse TV peut manquer d'image de marque, le choix des supports dans la presse magazine et l'utilisation du leader d'opinion combleront cette lacune. Pour choisir les supports nous tenons compte de: La cible Le taux de couverture : ce qui permettra de couvrir l'ensemble du pays car il s'agit d'une communication nationale. L'indice d'affinité : pour voir quel support touchera au maximum notre cible principale. [...]

[...] On choisit de paraitre à 4 reprises dans Grazia en dernière de couverture car c'est la page la plus regardée et donc celle qui nous assurera un gain de notoriété rapide. De plus seuls les grands annonceurs paraissent ici cela nous inscrit donc a nouveau dans un registre haut de gamme. Nous choisissons Grazia et télé 2 semaines pour les raisons de notoriété. Somme des tarifs brut : € Promotion de 20% : € Dégressif volume : - Donc coût global de vente : € Remise professionnelle de 15% : € Coût global net espace : € Avril Mai Juin Juil. Aout Sept Oct. Nov. Déc. [...]

[...] Après la guerre, Hugo Ferdinand Boss est déclaré « opportuniste du Troisième Reich », reçoit une lourde amende de marks et est privé de ses droits civiques. hugoboss_orange_sienna_miller.jpg Sienna Miller est une actrice et mannequin anglaise née le 28 décembre 1981 à New York. Elle doit en grande partie sa notoriété à sa relation tumultueuse avec Jude Law et l'annonce de son infidélité par les tabloïds anglais, ainsi qu'à son goût vestimentaire particulier. Elle fait régulièrement la une des magazines people Elle fait partie depuis 2007 des 30 personnalités étrangères préférées des Français. Elle représente la femme moderne, naturelle et pleine de vie. [...]