Les stratégies adoptées par Hermès pour s'imposer en leader sur le marché du luxe ?

Extraits

[...] Conclusion générale: Hermès est un groupe détenu à hauteur de 72% du capital par la famille. Cela permet au groupe d'être rentable et solvable. De par ses activités qui, depuis sa création, se sont diversifiées, Hermès a su garder un positionnement identique sur le marché du luxe. Ainsi, l'entreprise a su garder son particularisme pour pouvoir perdurer sur le long terme. Malgré les nombreux concurrents sur le marché du luxe, Hermès a su garder sa place et perdurer sur un marché difficile toujours à la quête de nouvelles tendances. [...]

[...] Par exemple à Paris, le magasin Hermès se trouve sur le faubourg Saint Honoré et au Georges V ; à New York, le magasin Hermès se trouve sur Madison avenue. Pour Hermès, une bonne politique de distribution commence d'abord par un emplacement de prestige pour ses différents magasins. Comme dans tous les magasins Hermès une selle trône à l'entrée du magasin, pour ne pas oublier le point de départ du succès de la maison. D'autre part, depuis peu, la maison Hermès distribue ses produits dont ses carrés, sur la toile. En effet, Hermès a conçu un site internet marchand ou e-commerce. [...]

[...] Si ses images rappellent que le cheval est le premier compagnon d'Hermès, elles évoquent avec une touche d'humour les univers des collections horlogères de la maison. Pour cette campagne, qui sera lancée au niveau international en juin 2010, chaque portrait de cheval est accolé à celui d'une montre, elle aussi mise en scène. Les deux images sont séparées par le bolduc Hermès, où s'inscrivent les mots, Hermès Sellier Hermès Horloger rappelant par là même la légitimité du métier d'horloger. Ainsi, chaque composition ouvre les portes sur l'un des trois univers emblématiques de la montre Hermès, à savoir l'équitation, la mer, et la vie parisienne. [...]

[...] Cette stratégie permet de mieux répondre aux divers besoins des consommateurs en fonction de leur localisation géographique. On constate que cette stratégie n'est pas sans risque, car elle engendre des coûts supplémentaires du fait du changement du processus de production Dans cette première partie, nous allons étudier quelles sont les forces et les faiblesses d'Hermès en fonction des divers segments de la marque (Montres, Maroquinerie, Bijoux, Accessoires, Prêts-à-porter et parfums) ainsi que les opportunités et les menaces que l'entreprise peut rencontrer dans un contexte international A . [...]

[...] De plus, Hermès utilise également une stratégie de marque globale, car la marque est commercialisée de la même façon à travers le monde. En effet, son positionnement et son marketing sont identiques sur tous les marchés internationaux. Avec une stratégie de marque globale, Hermès bénéficie de ces avantages: 3. Hermès bénéficie d'une image mondiale et cohérente pour ses produits; 4. Sa notoriété est internationale Ses coûts sont réduits, car on évite de multiplier les divers travaux de conception, de design ou de production 6. [...]