C'est en 1932 que Charles Revson, son frère Joseph et le chimiste Charles Lachman (c'est lui qui donnera le « L » de Revlon) inventent le vernis à ongles.
Auparavant, les hommes se servaient de leurs ongles pour se battre. Aujourd'hui, ils ne servent que pour se gratter, et pour être embellis. Cependant, ces utilités sont tout de même très pratiques.
Avec la révolution des nouveaux matériaux esthétiques, la pause de faux ongles est devenue à la mode. Avec le temps, de nombreux types de vernis et de nouveaux métiers se sont créés : styliste pour ongles qui donne à ceux-ci le look désiré, manucure ou pédicure.
Après avoir appliqué du vernis à ongles, beaucoup de femmes se sentent plus féminines. Les ongles et toute l'évolution stylistique de ceux-ci, ont donc occasionné la hausse de demande de main d'oeuvre, et l'amélioration du sentiment de féminité chez les femmes.
Tout d'abord, nous analyserons dans ce dossier le marché du vernis en France puis nous étudierons enfin le cas du vernis Gemey Maybelline et sa stratégie marketing.
[...] Nous avons communiqué sur les deux marques et expliqué aux consommatrices françaises que Gemey, numéro un du maquillage en France, allait s'associer à Maybelline, numéro un du maquillage aux Etats-Unis explique Patrick Rabain, le vice-président chargé des produits grand public. Cette alliance a pour but de rapprocher le consommateur de la mode américaine, notamment New-Yorkaise, et ainsi pouvoir offrir les meilleurs produits avec les meilleures technologies. Dès l'année 2000, les produits créés sont signés des deux marques. II. La stratégie marketing de Gemey Maybelline Maybelline insuffle à la marque un style New Yorkais. Son équipe de mannequins est mise en scène dans des campagnes publicitaires réalisées dans les rues de la ville. [...]
[...] Ce club est un outil de fidélisation privilégié de Gemey Maybelline. Outre l'accès à Make-up Studio, les membres y bénéficient de conseils de maquillage pour chaque produit sous forme de vidéo, et peuvent recevoir à domicile des échantillons et bons de réduction échantillons sont disponibles en permanence sur le site tandis que coupons de réduction y sont proposés chaque mois. Pour intensifier cette dynamique de fidélisation, Gemey Maybelline a mis en place, en 2005, des outils de profiling en fonction du choix de produit des clients. [...]
[...] Les diverses couleurs vont améliorer la beauté des ongles : les laqués, les irisés- nacrés, les scintillants de paillettes et les naturels transparents. Et pour celles qui désirent accessoiriser leurs ongles, elles peuvent ajouter aux couleurs des strass, bijoux, dessins et autres faux tatous. Les ongles sont donc devenus de vrais bijoux et parfois de véritables oeuvres d'art Le marché du vernis femmes sont utilisatrices de vernis à ongles, ce qui représente de l'ensemble des femmes. Pourcentage d'utilisatrices de vernis par classe d'âge : La plupart des utilisatrices de vernis sont âgées de 25 à 65 ans et plus. [...]
[...] Classement des différents critères de choix selon les utilisatrices de vernis : Le rapport qualité prix reste le critère le plus important dans le choix d'un vernis à ongle, suivi de la couleur. En revanche, la mode et la publicité font partie des critères les moins retenus par les consommatrices. Evolution des investissements publicitaires par segment 1. L'historique de la marque C'est en 1923 que les marques Gemey et Maybelline voient le jour. Durant toutes ces années, elles élargissent individuellement leurs gammes de produits et fusionnent enfin en 1998. A partir de 2000, les produits sont signés : GEMEY PARIS MAYBELLINE NEWYORK. Cf. [...]
[...] Maybelline, qui souffrait de quelques lacunes au niveau de la technologie, bénéficie maintenant d'une implantation géographique étendue, notamment en Asie, si bien qu'elle est devenue la deuxième marque du groupe français, à vocation mondiale. La stratégie de L'Oréal a toujours été de bâtir des marques mondiales. Lorsque celle-ci acquiert une marque, c'est généralement dans l'optique de lui faire faire le tour du monde. Face à l'uniformisation des attentes des consommateurs, la marque élabore des produits universels, avec une approche, un packaging et une publicité identiques, tout en s'adaptant aux particularismes locaux. [...]
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